Η κατάρρευση διαφημιστικών συνεχίζεται, όπως και η αναγέννηση άλλων στις στάχτες τους...

Στον κλάδο της επικοινωνίας δεν υπάρχουν αδιέξοδα. Το αποδεικνύουν οι εξελίξεις στις διαφημιστικές εταιρείες. Ενάμιση χρόνο τώρα βάζουν λουκέτο, πτωχεύουν, καταρρέουν διάφορες πολύ γνωστές εταιρείες και δεν ανοίγει ρουθούνι.

Η Leo Burnett ήταν θυγατρική του πολυεθνικού ομίλου. Έκλεισε αφήνοντας φέσια παντού. Λουκέτο και για την UpSet!, ίδια η πορεία για την Ashley. Τους χρωστούσε το δημόσιο εκατομμύρια, χρωστούσαν στα Μέσα εκατομμύρια. Μια σχέση που ποτέ δεν θίχτηκε. Τουναντίον.

Τώρα έρχεται η σειρά της Civitas, άλλη εταιρεία με μεγάλο παρελθόν στους κρατικούς λογαριασμούς, να μπεί στο άρθρο 99. Δηλαδή να παραμείνει "νεκροζώντανη" όπως τόσες άλλες. Είχε προηγηθεί η Karamella.

Σε αυτό το χορό πτωχεύσεων ενός κάποτε λαμπερού κλάδου που επιστέγασε τη φούσκα της φούσκας των media, σημασία δεν έχουν οι καταρρεύσεις αλλά οι ανατάσεις. Οι νέες εταιρείες που δημιουργούν οι διαφημιστές από τις στάχτες των παλιών τους εταιρειών. Οι νέες συμμαχίες σε νέους τίτλους. Έτσι κι αλλιώς σε αυτό το χώρο της "τέχνης του ψέματος" κανείς δεν διαμαρτύρεται. Κλείνει το τεφτέρι και μετακινείται σε άλλον πελάτη. Χωρίς ελικόπτερο στην αυλή του αυτή τη φορά...

Διαφωτιστικό επ' αυτών των εξελίξεων ένα παλαιότερο άρθρο της Κατερίνας Πολυμερίδου στο περιοδικό Marketink week για το "Νέο χάρτη επικοινωνίας στην Ελλάδα". Αξίζει τον κόπο να διαβαστεί. 

Για τις σημαντικές αλλαγές της 2ετίας της κρίσης επισημαίνει:

«Πόλεμος» πατήρ πάντων...

Είναι αυτονόητο ότι δεν ασπαζόμαστε την αξία του πολέμου, σε καμιά μορφή και σε καμιά περίπτωση. Είναι όμως γεγονός ότι, όταν τα πράγματα δυσκολεύουν, τότε οι δημιουργικές δυνάμεις κινητοποιούνται εντονότερα. Εξάλλου, δεν είναι τυχαίο ότι από την αρχή της κρίσης το ρητό που έχει κυριαρχήσει –όχι μόνο στην Ελλάδα, αλλά και διεθνώς– είναι το γνωστό «κάθε κρίση κρύβει μέσα της μια ευκαιρία».

Εκτός από μεγάλα προβλήματα, η κρίση δημιούργησε και το έδαφος για νέες επιχειρηματικές κινήσεις και την τελευταία διετία ο χάρτης των ελληνικών εταιρειών επικοινωνίας έχει μπει εμφανώς σε φάση ανακατάταξης. Ως επί το πλείστον, τα νέα σχήματα που δημιουργούνται υιοθετούν μία περισσότερο ευέλικτη μορφή, επενδύοντας κυρίως στην εξειδίκευση και στις νέες τεχνολογίες.

Επίσημα στοιχεία για το πόσες και ποιες εταιρείες έκλεισαν το διάστημα 2009-2011 και πόσες καινούργιες δημιουργήθηκαν δεν υπάρχουν. Σε πολλές περιπτώσεις, η παύση λειτουργίας μιας εταιρείας περνά κάτω από τα «ραντάρ» της επικαιρότητας, καθώς μπορεί για αρκετό διάστημα να τελεί υπό ένα μεταβατικό καθεστώς. Σε κάθε περίπτωση, εδώ καταγράφουμε συνολικά όσα είδαν το φως της δημοσιότητας στις σελίδες του DailyFax την τελευταία διετία, αποτυπώνοντας έτσι το νέο πρόσωπο του χάρτη της επικοινωνίας στην Ελλάδα.

Οι σημαντικότερες εξελίξεις

Υπό το βάρος της υπόθεσης Alter, που απείλησε να πάρει μαζί της ένα μεγάλο μέρος της διαφημιστικής αγοράς, η πλέον «εκκωφαντική» πτώχευση διαφημιστικής εταιρείας ήταν αυτή της Leo Burnett. Η ιστορική εταιρεία που ίδρυσε ο Μαρσέλ Γιοέλ το 1982 κατέθεσε αίτηση για το άρθρο 99 και από κει και πέρα ξεκίνησε ένας κύκλος αντεγκλήσεων και αλληλοκατηγοριών μεταξύ του διεθνούς δικτύου της Publicis και των επικεφαλής της ελληνικής εταιρείας.

Τέστ αντοχής στα ΜΜΕ μέχρι τις εκλογές

Της Μ.Παπαχριστούδη

(αναδημοσίευση από Ισοτιμία Σαββάτου) 

Η αναβίωση του σχεδίου αναδιοργάνωσης του Alter σε μια αγορά που καταρρέει, με χρέη εκατοντάδων εκατομμυρίων ευρώ, αλλάζει για μια ακόμη φορά το σκηνικό στον χώρο των media. 

Από τη μία, συνεχίζεται το τσουνάμι των καταρρεύσεων στη διαφημιστική αγορά, με ορισμένες από τις πιο γνωστές εταιρείες επικοινωνίας να βάζουν λουκέτο, αφήνοντας τους τηλεοπτικούς σταθμούς με σημαντικά χρέη. Από την άλλη, διαπιστώνεται ότι οι μεγάλοι διαφημιστικοί λογαριασμοί μετακινούνται σε νέες εταιρείες, οι οποίες δημιουργούνται στα συντρίμμια μεγάλων media shops.

Χαραμάδα ελπίδας δείχνει να ανοίγει η συμφωνία ανάμεσα στους μεγάλους ιδιωτικούς τηλεοπτικούς σταθμούς, μέλη της ΕΙΤΗΣΕΕ, και τον διεθνή όμιλο της Publicis για τα χρέη της Leo Burnett. Σύμφωνα με πληροφορίες μας, μετά από διαπραγματεύσεις μηνών, ο διεθνής όμιλος, που οδήγησε σε πτώχευση την ελληνική θυγατρική του αλλά συνέχισε τη διαφημιστική παρουσία στη χώρα μας με άλλη εταιρεία, συμφώνησε να πληρώσει τα χρέη στους τηλεοπτικούς σταθμούς με haircut 40%!

Οι μέτοχοι επέλεξαν, δεν βάζουν λεφτά

Η ώρα των μετόχων στο παραπέντε της κατάρρευσης στα ελληνικά media

Της Ματίνας Παπαχριστούδη
(αναδημοσίευση από Ισοτιμία)

Κρίσιμο θεωρείται το επόμενο διάστημα για τη λειτουργία των επιχειρήσεων media. Η στρόφιγγα του τραπεζικού δανεισμού κλείνει, η διαφημιστική δαπάνη συνεχίζει την καθοδική πορεία της (με εξαίρεση την τηλεόραση), οι κυκλοφορίες πέφτουν.
Για τα ΜΜΕ, που βρίσκονται στην κόψη του ξυραφιού, τα περιθώρια κινήσεων στενεύουν. Τα σενάρια της επόμενης μέρας, κινούνται σε τρεις κατευθύνσεις.
Κατάρρευση ή λουκέτο. Ήδη, σ’ αυτή τη φάση βρίσκονται αρκετές επιχειρήσεις, με προεξάρχουσες την «Ελεύθερη Τηλεόραση» του Alter, και την «Ελευθεροτυπία».
Δεύτερη εκδοχή, η αύξηση μετοχικού κεφαλαίου με ενέσεις ρευστότητας στις επιχειρήσεις ΜΜΕ. Η επιλογή αυτή, όπως αποδεικνύεται στην πράξη, αποκλείστηκε από τους περισσότερους ιδιοκτήτες. Οι οποίοι επιμένουν είτε στον δανεισμό είτε στην πώληση μεριδίων τους σε άλλους επιχειρηματίες, εκτός media. Χαρακτηριστικό είναι το παράδειγμα του Mega.
Τρίτη εκδοχή είναι η αναζήτηση κεφαλαίων από το εξωτερικό. Συμπληρωματικά, σε κάθε μία από τις παραπάνω επιλογές, υπάρχουν και άλλες κινήσεις και ενέργειες. Όπως, για παράδειγμα, η επιτάχυνση των διαδικασιών για άμεσες συνέργιες και συνεργασίες ανάμεσα στις επιχειρήσεις media, κυρίως στον χώρο της τηλεοπτικής αγοράς.

Καβγάς για τα "μετρητά" της διαφήμισης!

Η απαίτηση των τηλεοπτικών καναλιών να πληρώνονται για τα διαφημιστικά πακέτα εφεξής σε μετρητά, προκαλεί ήδη αντιδράσεις στην αγορά. Οι ιδιοκτήτες των καναλιών μετά τη «φούσκα» της Leo Burnett προωθούν την αλλαγή μοντέλου στο σύστημα πληρωμών, κάτι για το οποίο είχαν ήδη προϊδεάσει από την περασμένη Άνοιξη διαφημιζόμενους και διαφημιστές. Σύμφωνα με πληροφορίες η συζήτηση άνοιξε ενόψει της διανομής στα νέα πακέτα διαφήμισης. Τα κανάλια ουσιαστικά δηλώνουν πως δεν θα πάρουν διαφημιστικά πακέτα χωρίς μετρητά.
Η αντίδραση της "αγοράς" περιγράφεται μέσα από το δημοσίευμα του περιοδικού Marketing week με τον τίτλο "Τα μετρητά δεν είναι καλή ιδέα", πράγμα που σημαίνει πως οι διαφημιστικές δεν θέλουν να πληρώνουν μετρητά.

Γράφει το περιοδικό:

Η έξοδος Mega Κύπρου και το χαράτσι των ανέργων στα ΜΜΕ *

Patrick Blower from The Telegraph 

* media news
(η έκδοση της εβδομάδος)

● ● ●Σε ευρεία σύσκεψη, στο ταμείο των ΜΜΕ, καλεί ο πρόεδρος του ΕΤΑΠ ΜΜΕ Κ. Τσουπαρόπουλος την ερχόμενη Δευτέρα. Το δίλημμα, αν καταλάβαμε καλά, είναι: ή δέχονται οι ενώσεις γενναίο «κούρεμα» των αποθεματικών τους, ή επιβάλλεται άμεσα μείωση συντάξεων κατά 50%! Αναμένονται έντονες αντιδράσεις, αφού το ταμείο των ΜΜΕ δεν χρηματοδοτείται από τον κρατικό προϋπολογισμό. Ενώ τα αποθεματικά του, ύψους 2 δισ. ευρώ, δόθηκαν στην Τράπεζα της Ελλάδος, με παρέμβαση της προηγούμενης κυβέρνησης.

 ● ● ●Τη σφοδρή αντίδραση του κλάδου προκάλεσε η κατάθεση αγωγής της πρώην νομάρχη και βουλευτού του ΠΑΣΟΚ, Ευαγγελίας Σχοιναράκη, κατά του δημοσιογράφου Αλέκου Ανδρικάκη, για αναρτήσεις του στο facebook. Η σύμβουλος του πρωθυπουργού ζητά αποζημίωση 100.000 ευρώ για ηθική βλάβη. Επιχείρημα: συκοφαντήθηκε, μεταξύ άλλων, και από τα like, που έκαναν οι φίλοι του δημοσιογράφου, στις ιδιωτικές συζητήσεις τους στο Διαδίκτυο. Οι δημοσιογραφικές ενώσεις κάνουν λόγο για ιδιότυπη τρομοκρατία και έμμεση λογοκρισία.

 ● ● ●Επιβεβαιώνουν την τάση αλλαγών στην ακρόαση των ενημερωτικών σταθμών, οι τελευταίες μετρήσεις της ΑΕΜΑΡ. Ο Real FM πλησιάζει σε απόσταση αναπνοής τον ΣΚΑΪ, με ποσοστά 11% και 11,4% αντίστοιχα. Αυξημένα είναι τα ποσοστά και των άλλων ενημερωτικών σταθμών. Η μέτρηση δίνει 3,5% για τον Flash, 3,1% για το Ράδιο Εννέα, 2,3 για το Βήμα FM.

 ● ● ●Θα εξέλθει από την τηλεοπτική αγορά της Κύπρου, όπως όλα δείχνουν, το Mega, παραχωρώντας τον σταθμό στην Αρχιεπισκοπή. Η ενέργεια αυτή οφείλεται στην οικονομική κρίση, που πλήττει το κανάλι των εκδοτών. Οι μέτοχοι δεν θέλησαν να το στηρίξουν με ενέσεις ρευστότητας. Στη Μεσογείων, συνεχίζεται ένα ιδιότυπο ράλι αντοχής. Στελέχη του καναλιού υποστηρίζουν ότι, αν ζητηθούν νέες περικοπές, ή γίνουν απολύσεις, ο σταθμός χάνει τη φυσιογνωμία του. Άρα και τον ηγετικό του ρόλο, ως opinion leader, στην αγορά της τηλεόρασης.
 ● ● ●Η δικαστική ανατροπή, στην υπόθεση της Leo Burnett, παρατείνει το καθεστώς αβεβαιότητας στα ΜΜΕ. Η εταιρεία εντάχθηκε στο άρθρο 99, με απόφαση του Πρωτοδικείου. Υπάρχουν δυο σοβαρές πτυχές: αφενός, απαγορεύεται η πτώχευση, επιλογή που έκανε ο γαλλικός όμιλος Publicis, προκαλώντας έντονες αντιδράσεις εκ μέρους της ελληνικής τηλεοπτικής αγοράς. Αφετέρου, το δικαστήριο απαγόρευσε οποιαδήποτε ατομική ή συλλογική αναγκαστική εκτέλεση, σε βάρος της Leo Burnett. Πρακτικά, ανοίγει εκ νέου η διαδικασία, για να βρεθεί συμβιβαστική λύση ανάμεσα στους προμηθευτές και την εταιρεία, με την υποχρέωσή της να αποπληρώσει μέρος των οφειλών της, στα ελληνικά ΜΜΕ.

Στον επαρχιακό Τύπο τα sites, στον Μόσιαλο τα αιτήματα των ΜΜΕ*

* media news
(Η έκδοση της εβδομάδας)

 ● ● ●Την ένταξη των ειδησεογραφικών sites και portals στο καθεστώς διατάξεων, που ισχύουν για τον περιφερειακό Τύπο, εξετάζει, σύμφωνα με πληροφορίες μας, η κυβέρνηση. Οι συζητήσεις έχουν προχωρήσει στο Υπουργείο Επικρατείας. Ήδη, έχουν ενημερωθεί οι πρώτοι εκδότες.
 ● ● ●Δέκα μέρες μετά τις δηλώσεις Γ. Παπανδρέου για τα δάνεια σε τηλεοπτικό κανάλι, ο οικονομικός εισαγγελέας Γρηγόρης Πεπόνης διέταξε έρευνα για να διαπιστωθεί αν τα δάνεια στο κανάλι χορηγήθηκαν νόμιμα, κι αν υπήρξε μέριμνα, ώστε να διασφαλιστούν τα συμφέροντα των χρηματοπιστωτικών ιδρυμάτων.
 ● ● ●Χάνει την αυτοτέλειά της η διοίκηση του ΑΠΕ, με την αλλαγή της σύνθεσής του από εννεαμελές σε επταμελές. Εκτός ΔΣ τίθενται οι εκπρόσωποι των συνδικαλιστικών ενώσεων και ο εκπρόσωπος του πανεπιστημίου. Μια θέση δίνεται στην ΠΟΕΣΥ. Έτσι τα αιρετά μέλη από 4 γίνονται 2 και η πλειοψηφία περνάει στους διορισμένους από την κυβέρνηση.
● ● ●Επιβεβαίωσε τις νομικές κινήσεις των ιδιοκτητών ιδιωτικής τηλεόρασης ο πρόεδρος της ΕΙΤΗΣΕΕ Πάνος Κυριακόπουλος, σε συνέντευξή του στο περιοδικό Ad Business. Τα κανάλια θα απαιτήσουν τα χρέη, 20 εκατ. ευρώ, από τη γαλλική πολυεθνική Publicis. Η οποία αποφάσισε να οδηγήσει σε πτώχευση τη Leo Burnett, αρνούμενη να αναλάβει χρέη 50 εκατ. ευρώ, στην ελληνική αγορά των media, με αγωγές και μηνύσεις. Η ΕΙΤΗΣΕΕ θα προσβάλλει και την ένταξη της διαφημιστικής στην πτωχευτική διαδικασία.
  ● ● ●Δεν υφίσταται ζήτημα με τη συμμετοχή του Alter, στον πάροχο δικτύου της Digea. Οι υπόλοιποι μέτοχοι αποφάσισαν να στηρίξουν τη συμμετοχή του, μέχρι να ολοκληρωθεί η διαδικασία, που προβλέπει η ένταξη του καναλιού στο άρθρο 99.
 ● ● ●Το ξανασκέφτηκαν οι ιδιωτικοί τηλεοπτικοί σταθμοί. Και, παρά την αποκλειστική τριετή σύμβαση που έχουν με τη Nova, συζητάνε πάλι με τον ΟΤΕ TV, να συμπεριληφθούν στο πακέτο της πλατφόρμας. Η συμφωνία θα γίνει στη βάση παρόχου περιεχομένου, και θα αποφέρει έσοδα στα κανάλια. Αυτό ήταν το βασικό δέλεαρ, για να αποσύρουν τις ενστάσεις τους, και να μην περιμένουν την απόφαση της Επιτροπής Ανταγωνισμού, όπου είχε προσφύγει ο ΟΤΕ πριν από μερικούς μήνες.
 ● ● ●Η μείωση του αγγελιοσήμου και η διαφοροποίηση στην κατανομή του, μόνο σε ταμεία που ασφαλίζουν εργαζόμενους στα ιδιωτικά ΜΜΕ, τίθενται, εκ νέου, επί τάπητος, από τους εκδότες και τους ιδιοκτήτες καναλιών.

Η πτώση της Leo Burnett, η κατάργηση του ειδικού φόρου*

Μιχάλης Κουντούρης 

* media news
(Η έκδοση της εβδομάδας)

● ● ● Αναβρασμό (αν και τα περισσότερα στελέχη του χώρου της επικοινωνίας ανέμεναν μια τέτοια αρνητική εξέλιξη), προκάλεσε η απόφαση του πολυεθνικού ομίλου Publicis, να καταθέσει αίτηση πτώχευσης, για την Leo Burnett Hellas. Η αδυναμία εξυπηρέτησης χρεών, ύψους 22 εκατ. ευρώ, αναφέρεται ως βασικός λόγος για την πτώχευση της εταιρείας. Τα τηλεοπτικά κανάλια έχουν τη μερίδα του λέοντος στο χρέος αυτό: περίπου 9 εκατ. ευρώ είναι το χρέος σε Mega και ΑΝΤ1, σύμφωνα με πληροφορίες μας.
Άλλα 3 εκατ. χρωστά η εταιρεία σε άλλους τηλεοπτικούς σταθμούς, ενώ περίπου 8 εκατ. αναφέρονται ως χρέος σε ορισμένους ομίλους media. Τα δυο κανάλια συζητούν απευθείας και με τους μεγάλους πελάτες διαφημιζόμενους, των οποίων τους λογαριασμούς διαχειριζόταν η Leo Burnett. Το μείζον θέμα, που καλείται να αντιμετωπίσει η ελληνική πλευρά των Μέσων, είναι αν θα ζητήσει ευθύνες και από την μητρική εταιρεία Publicis, η οποία είναι εισηγμένη σε διεθνή χρηματιστήρια.
 ● ● ● Τα ιδιωτικά κανάλια το αποφάσισαν: το αμέσως προσεχές διάστημα καταθέτουν προσφυγή στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή κατά του ΕΣΡ, για την Οδηγία του σχετικά με την εφαρμογή των ρυθμίσεων της νέας Τηλεοπτικής Οδηγίας. Η οποία ενσωματώθηκε στο εθνικό δίκαιο με Π.Δ. Σύμφωνα με τους ιδιωτικούς σταθμούς, τα μέλη του ΕΣΡ γνωμοδοτούν αυθαιρέτως επί των ρυθμίσεων του product placement, καθώς και των ρυθμίσεων για τη διαφήμιση.
 ● ● ● Η απομάκρυνση του Γ. Παπαδόπουλου-Τετράδη και της στήλης του «Ο καιρός» από την «Ελευθεροτυπία», συνέπεσε με το νέο αδιέξοδο στη λήψη του δανείου. Ενώ οι εργαζόμενοι περιμένουν τη δόση, έναντι των μισθών τους, αλλά και τις αποφάσεις για αποχωρήσεις - απολύσεις, έγινε γνωστό ότι σημειώθηκε εμπλοκή στη χορήγηση του δανείου από την Τράπεζα Πίστεως. Λείπει μια υπογραφή, λένε στην εφημερίδα. Δεν είναι, όμως, μόνο αυτό. Σύμφωνα με πληροφορίες, υπάρχει πρόβλημα και για την εκταμίευση δόσης 500.000 ευρώ, για την πληρωμή έναντι μισθών.
 ● ● ● Η σύνθεση του νέου διοικητικού συμβουλίου της ΕΡΤ (Θανάσης Παπαγεωργίου πρόεδρος, Λάμπης Ταγματάρχης διευθύνων σύμβουλος, Νίκος Σωτηριάδης, Πάνος Σαμούρης, Ανδρέας Ζάνος, Στέφανος Στεφάνου και Αρίστων Κοντιζάς) εγκρίθηκε από την επιτροπή ΔΕΚΟ της Βουλής. Και ενώ συνεχίζονται οι απεργιακές κινητοποιήσεις, το ΔΣ καλείται να υποβάλει στα Υπουργεία Οικονομικών και Επικρατείας, χρονοδιάγραμμα για τα λουκέτα σε ΕΤ1, Ραδιοτηλεόραση και περιφερειακούς σταθμούς, καθώς και τη λίστα της εφεδρείας.
 ● ● ● Αυξάνονται ραγδαία οι αιτήσεις στην ΕΣΗΕΑ, για χορήγηση έκτακτων βοηθημάτων, σε άνεργους δημοσιογράφους. Ενόψει Χριστουγέννων, καταρτίζεται λίστα με μακροχρόνια ανέργους. Υπάρχει αίτημα να συμπεριληφθούν σ’ αυτήν και οι πρόσφατα απολυμένοι. Οι οποίοι ξεπερνάνε, πλέον, τους 200!
 ● ● ●Σε μεγάλη καβάντζα μετατρέπεται το ανταποδοτικό τέλος υπέρ ΕΡΤ. Το λέμε με αφορμή την απόφαση της διοίκησης της κρατικής τηλεόρασης να πληρώσει το ποσό των 3.700 ευρώ στο υπουργείο Παιδείας και το εθνικό δίκτυο τηλεόρασης που διαθέτει για την πραγματοποίηση επιμορφωτικής ημερίδας για την εκπαιδευτική τηλεόραση.
 ● ● ● Προσαρμοσμένο στις σημερινές συνθήκες, είναι το 13ο συνέδριο τηλεπικοινωνιών της InfoCom World, που πραγματοποιείται στις 25 Οκτωβρίου. Σε ό,τι αφορά την ψηφιακή τηλεόραση (η μετάβαση στην οποία παραμένει «παγωμένη» στα αρμόδια Υπουργεία), θέμα συζήτησης, για μια ακόμη φορά, θα είναι «το νέο ρυθμιστικό πλαίσιο και το νέο τοπίο». Τα στελέχη της αγοράς ελπίζουν ότι ο Ηλίας Μόσιαλος, ένας από τους κεντρικούς ομιλητές της ενότητας, θα δώσει κάποιες απαντήσεις, ως προς το αν υπάρχει άλλος σχεδιασμός, για τη μετάβαση στην επίγεια ψηφιακή TV.
 ● ● ● Τα αιτήματα της ένωσης ιδιοκτητών τηλεόρασης ικανοποιούνται, στο σύνολό τους. Τόσο ο ειδικός φόρος τηλεόρασης 20% επί της διαφήμισης, όσο και το τέλος ενοικίου για την κατοχή των επίγειων συχνοτήτων, καταργούνται για τα επόμενα χρόνια. Ειδικότερα, το τέλος συχνοτήτων παραμένει στο 0,1% του ετήσιου τζίρου των καναλιών, μέχρι να εκδοθούν οι οριστικές άδειες λειτουργίας στην ψηφιακή τηλεόραση.

Λουκέτο βάζει η πολυεθνική στη Leo Burnett. Χαμός στην αγορά

ΚΛΕΙΝΕΙ Η LEO BURNETT

(αναδημοσίευση από  Business tooday)

 Μόνο τα τυπικά έχουν απομείνει για την πτώχευση της Leo Burnett καθώς, όπως φαίνεται, η απόφαση του Publicis Groupe είναι απλά θέμα χρόνου να υλοποιηθεί.
Πιο συγκεκριμένα, σύμφωνα με πληροφορίες, χτες ανακοινώθηκε και επίσημα στους εργαζομένους της Leo Burnett πως άμεσα θα κατατεθεί αίτηση πτώχευσης για την εταιρεία, ενώ σήμερα αναμένεται να γίνει γνωστό ποιοι από το υπάρχον δυναμικό θα μετακινηθούν στην Black Pencil, η οποία, όπως φαίνεται, θα λειτουργεί σαν unit της Publicis Hellas και θα στεγάζεται σε γραφεία κοντά στην έδρα της τελευταίας, στην Κηφισιά.

Προς πτώχευση η Leo Burnett

Από την υπόθεση της Leo Burnett και τον χειρισμό της πτώση της από τους εργαζόμενους, εξάγονται εξόχως χρήσιμα συμπεράσματα για το χώρο των ΜΜΕ. Είναι για παράδειγμα άξιο επισήμανσης πως οι (απολυμένοι) εργαζόμενοι της διαφημιστικής μπλόκαραν με τη νίκη τους στα ασφαλιστικά μέτρα, τις κινήσεις της πολυεθνικής να "ξελασπώσει" χωρίς να τους πληρώσει τις αποζημιώσεις τους. Είναι επίσης αξιοσημείωτο πως η πολυεθνική ήθελε να κρατήσει τους πελάτες της, κάνοντας συμφωνία hair cut μόνο για τα χρέη της στα τηλεοπτικά κανάλια.

(αναδημοσίευση από το advesting.gr)

Πληροφορίες θέλουν την διοίκηση της Leo Burnett, μετά από συζητήσεις που πραγματοποιήθηκαν το βράδυ της Πέμπτης με τα κεντρικά του Publicis Groupe, να ετοιμάζεται να καταθέσει αίτηση πτώχευσης για την εταιρεία ακόμη και μέσα στις επόμενες ώρες.


Αυλαία φαίνεται να πέφτει για την πορεία της Leo Burnett στην εγχώρια διαφημιστική αγορά. Πληροφορίες θέλουν την σημερινή διοίκηση της εταιρείας, επικεφαλής της οποίας είναι ο VP του Publicis Groupe, Mathias Emmerich, να σχεδιάζει να καταθέτει αίτηση πτώχευσης για την Leo Burnett Αthens, με το συγκεκριμένο γεγονός να θεωρείται πιθανόν να συμβεί ακόμη και σήμερα. Όπως φαίνεται, πρόκειται για ειλημμένη απόφαση του Publicis Groupe και, σύμφωνα με πληροφορίες του advertising.gr, ανακοινώθηκε και επίσημα στα αρμοδία στελέχη της εταιρείας και του δικτύου χθες το βράδυ.

Η δίκη της Leo Burnett και το εργατικό business plan της "Ε" *

*media news
(Η έκδοση της εβδομάδας)

● ● ● Άσχετα με το παρασκήνιο που υπάρχει πίσω απ’ αυτήν, η παραίτηση του δημοσιογράφου Παντελή Καψή από τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου του ΔΟΛ, θεωρήθηκε αναμενόμενη, είκοσι μόλις μέρες μετά την τοποθέτησή του. Ορισμένες πληροφορίες επιμένουν ότι η επικείμενη αναδιάρθρωση στον ΔΟΛ και στα έντυπά του, έπαιξε καθοριστικό ρόλο.

 ● ● ●Η συγχώνευση των ανεξάρτητων αρχών ΕΣΡ και ΕΕΤΤ, προς το παρόν, απομακρύνθηκε. Το έγγραφο όμως του υπουργού Εσωτερικών Δημήτρη Ρέππα είναι σαφές: απαιτεί άμεσα περικοπές λειτουργικού κόστους κατά 30%. Και να παραδοθούν ως το τέλος του μήνα τα οργανόγραμμα και οι καταστάσεις προσωπικού.

● ● ● Η φτηνή, από άποψη κόστους, τηλεόραση στα ελεύθερα κανάλια ρίχνει κατακόρυφα το επίπεδο της εμπορικής ψυχαγωγίας. Η οποία και μετακομίζει στις κλειδωμένες πλατφόρμες. Εντός του Οκτωβρίου αναμένονται τα συνδρομητικά πακέτα του ΟΤΕ TV, και το videoondemandτης HOL. Ταινίες και προγράμματα σε τιμή βιντεοκλάμπ.

 ● ● ●Με ψήφους 5 έναντι 2, το ΔΣ του ταμείου των ΜΜΕ αποφάσισε να μην ενταχθεί στη διαδικασία ανταλλαγής των κρατικών ομολόγων που διαθέτει. Το ερώτημα είναι αν το «αίτημα» θα επανέλθει στη νέα διοίκηση. Και το λέμε, γιατί η θητεία του ΔΣ λήγει σε δυο μέρες. Ήδη, το Υπουργείο Εργασίας απέστειλε έγγραφο στους συνδικαλιστικούς φορείς, να ορίσουν τους εκπροσώπους τους.


● ● ●Κρίσιμη δικαστική εξέλιξη Σε λίγες μέρες, στις 29 Σεπτεμβρίου κρίνεται η υπαγωγή της Leo Burnett στο άρθρο 99 του πτωχευτικού Κώδικα. Οι εργαζόμενοι όμως κατέθεσαν αίτηση πτώχευσης της εταιρείας σε μια κίνηση τους να εξασφαλίσουν το σύνολο των αποζημιώσεων τους. Έχουν ήδη στα χέρια τους απόφαση της Επιθεώρησης εργασίας ότι οι «εθελούσιες έξοδοι» του Καλοκαιριού είναι «παράνομες και καταχρηστικές». Με αυτό το όπλο στα χέρια τους οι δεκάδες εργαζόμενοι και στελέχη της διαφημιστικής εταιρείας ελπίζουν πως θα λάβουν τις αποζημιώσεις τους από τη μητρική πολυεθνική εταιρεία. Αυτή από την πλευρά της αναμένει την υπαγωγή στο άρθρο 99 προκειμένου να προχωρήσει τις συμφωνίες hair cut των χρεών της στην αγορά.

 ● ● ●Όλα στο πολιτικό τραπέζι Τους επόμενους δυο μήνες σχεδιάζει η γενική γραμματεία Μέσων Ενημέρωσης να παρέμβει για τον περιφερειακό Τύπο. Ο νέος υφυπουργός Άγγελος Τολκας μπορεί να μην έδωσε ικανοποιητικές απαντήσεις για τα σχέδια αλλαγής του υφιστάμενου νόμου για τις κρατικές δημοσιεύσεις στη Βουλή, από τις απαντήσεις του όμως προκύπτουν οι αλλαγές που θα επιχειρηθούν. Το ποσοστό απόδοσης 30% της κρατικής διαφήμισης συζητείται εκ νέου ενώ οι απευθείας αναθέσεις χωρίς τη διαμεσολάβηση διαφημιστικών εταιρειών, όπως έχουν ζητήσει οι ενώσεις ιδιοκτητών δεν αποκλείεται. Φανερό έγινε επίσης πως η κυβέρνηση προκρίνει τη μέθοδο των συγχωνεύσεων από τοπικό (νομός) σε περιφερειακό επίπεδο και σε αυτή την κατεύθυνση θα κινηθούν και τα κριτήρια με τα οποία θα δίνονται οι κρατικές δημοσιεύσεις.

Το 3D της Deutsche Telecom και οι κόντρες για τα στιγμιότυπα*

** media news
(η έκδοση της εβδομάδος)


Τα FM ταρακουνιούνται
 Δύο τουλάχιστον ενδιαφερόμενοι, ο ένας μεγάλος πολυεθνικός όμιλος και ο άλλος γνωστός Έλληνας επιχειρηματίας που ως σήμερα δεν είχε σχέση με τα ΜΜΕ, εκδηλώνουν ξαφνικά ενδιαφέρον για τη ραδιοφωνική μπάντα των FM. Συζητούν με τους ήδη υπάρχοντες σταθμούς της Αττικής, χωρίς κανείς να προδικάζει τις εξελίξεις. Σύντομα επίσης αναμένεται να ≪σκάσει≫ μεγάλη διεθνής συνεργασία ελληνικού μουσικού σταθμού.

 Εμπλοκή στη διανομή
 Ανοιχτή παραμένει η συμφωνία εφημεριδοπωλών και πρακτορείων διανομής, μετά την έκδοση δικαστικής απόφασης του Πρωτοδικείου Πειραιά, που δικαίωσε μερίδα εφημεριδοπωλών. Οι ενώσεις ιδιοκτητών, καταγγέλλοντας το γεγονός, δηλώνουν πως θα προσβάλλουν την απόφαση.

 Πιέσεις μέχρι τέλους
 Στον αέρα η συμφωνία για το Alter ή απλώς εντείνονται οι πιέσεις λίγο πριν αρχίσει η σεζόν; Γεγονός είναι ότι παίζεται σκληρό παιχνίδι από παλιούς και νέους μετόχους. Στη μέση βρίσκονται οι απλήρωτοι ακόμη εργαζόμενοι. Η ΕΣΗΕΑ κήρυξε ήδη απεργία τη Δευτέρα 5 Σεπτεμβρίου. Όλοι αναμένουν την κίνηση του Κ. Γιαννίκου, ο οποίος είχε δεσμευτεί στον Γιώργο Κουρή, πριν ενταχθεί το κανάλι στο άρθρο 99, ότι θα βάλει χρήματα για τη μισθοδοσία. Και ενώ οι εργαζόμενοι δεν κάνουν πίσω αν δεν πληρωθούν, στέλεχος του καναλιού προσπαθεί να πείσει εφοπλιστή να λάβει μέρος στην αύξηση μετοχικού κεφαλαίου κατά τη 2η φάση του σχεδίου σωτηρίας.

 Αύξηση συνδρομητών
 Ικανοποίηση στη Nova για τον αριθμό των συνδρομητών, που το 2ο τρίμηνο του 2011 έφτασαν τους 340.705. Με αυτή τη βάση, η Forthnet αναμένει τις κινήσεις του ΟΤΕ στην έναρξη της δορυφορικής πλατφόρμας. Η ΟΤΕ TV θα βγει μετά τη ΔΕΘ και στο πακέτο των προγραμμάτων της διαθέτει τη δύναμη των Γερμανών.
Η Deutsche Teleκom μόλις πρόσφατα σύστησε την FTTH GmbΗ, η οποία θα δραστηριοποιηθεί σε όλη την Ευρώπη ως εταιρεία παραγωγής και διανομής entertaiment, επενδύοντας 1,5 δισ. ευρώ. Αναμένεται και η λειτουργία καναλιού 3D.

 Κόντρα για τα στιγμιότυπα
 Ενώ η ΕΡΤ δεν παίρνει το ρίσκο να βγάλει την ≪Αθλητική Κυριακή≫, η διαμάχη Forthnet - ΣΚΑi για τα στιγμιότυπα φαίνεται πως κλιμακώνεται. Παρά τις διαπραγματεύσεις λύση δεν φαίνεται. Ο ΣΚΑi υποστηρίζει ότι χρησιμοποιεί στιγμιότυπα στο πλαίσιο ≪ενημερωτικής≫ αθλητικής εκπομπής. Η Nova, από την πλευρά της, επιμένει στην καταβολή δικαιωμάτων γι’ αυτά. Από την ΕΡΤ πάντως είχε ζητήσει 2 εκατ. ευρώ.

Δίνει το 50% των χρεών στα ΜΜΕ

LEO BURNETT Ζητά «κούρεμα» χρέους από τα ΜΜΕ

Καταιγιστικές είναι οι εξελίξεις στη διαφημιστική και μιντιακή αγορά με πρωταγωνίστρια τη Leo Burnett, τη 2η σε δύναμη διαφημιστική εταιρεία στην Ελλάδα που αναμένει την «ετυμηγορία» του Πρωτοδικείου Αθηνών μετά την κατάθεση του αιτήματος υπαγωγής στο άρθρο 99 του Πτωχευτικού Κώδικα.
Ενώ ο νέος πρόεδρος της εταιρείας και senior vice president του γαλλικού ομίλου Publicis, Ματίας Έμεριχ, συνεχίζει να διασταυρώνει τα ξίφη του μέσω επιστολών με τον απερχόμενο Πέτρο Βενέτη, το domino effect τόσο για το «μικρόκοσμο» της διαφημιστικής όσο και για την αγορά θεωρείται εκ των ων ουκ άνευ, πόσο μάλλον όταν η διαφημιστική ζητεί ρύθμιση από τα ΜΜΕ. Πιο συγκεκριμένα προτείνει να καταβάλει το 50% των οφειλομένων της, αντί όλου του ποσού σε κάθε μέσο.

Μαλλιά κουβάρια στα συντρίμια του domino στα media

Εξόχως διαφωτιστική η δήλωση του πρώην προέδρου της Leo Burnett Πέτρου Βενέτη για την τακτική της πολυεθνικής έναντι των εξελίξεων στο domino της αγοράς εξαιτίας της "φούσκας" του Alter.(στη φωτο η δήλωση από το Daily fax). Άλλο τόσο ενδιαφέρον έχουν οι θέσεις της πολυεθνικής και του Μ.Emmerich. Διαβάζοντας και τα δυο μαζί, σοφότεροι δεν γινόμαστε. Σίγουρα όμως κατανοούμε το πως γιγαντώθηκε στο σύστημα πλήρους απαξίωσης της ενημέρωσης στα ΜΜΕ.

Τα επίμαχα σημεία της συνέντευξης Emmerich στο Ad Business και τον Δ.Τσουκαλά.

adb: Πού πιστεύει, λοιπόν, το Publicis Groupé πως οφείλεται αυτή η καταστροφή; θεωρείτε πως είναι απλά το αποτέλεσμα λανθασμένων διοικητικών επιλογών ή πρόκειται για κάτι πιο πολύπλοκο;

M.E.: Αναμφίβολα έχουμε να κάνουμε με λάθη της διοίκησης, αλλά όλες αυτές οι συναλλαγές γύρω από το Alter είναι κάτι παραπάνω από περίεργες. Θυμίζουν δόλιες «κομπίνες» (fraudulent scheme), πρωτόλειες και παλιομοδίτικες. Δημιουργείς μια «φούσκα χρέους» (bubble of debt), προσελκύεις ανθρώπους με το δέλεαρ του κέρδους και στη συνέχεια πτωχεύεις την εταιρεία.

Δραματικές οι εξελίξεις στη διαφήμιση

Κοινώς γίνεται ο κακός χαμός. Λίγες μέρες μετά τις συνεντεύξεις του νέου προέδρου της Leo Burnett M. Emmerich, η πολυεθνική δηλώνει πως θα στραφεί δικαστικά κατά του πρώη προέδρου της εταιρείας.
Την είδηση δίνει με έκτακτο daily fax στην αγορά.Και όλα αυτά ενώ τα ΜΜΕ "παραμιλανε" πιέζοντας για την έξοδο των media shops από το παιχνίδι της διανομής της διαφήμισης. Οι εξελίξεις είναι πράγματι καυτές. 

Η ανακοίνωση της εταιρείας είναι η εξής:

«Όπως ήδη ανακοινώθηκε στις 8 Ιουλίου, η Leo Burnett υπέβαλε αίτηση
ζητώντας από το Δικαστήριο το άνοιγμα της διαδικασίας συνδιαλλαγής για την
Εταιρεία σύμφωνα με τα Άρθρα 99-106 του Πτωχευτικού Κώδικα. Η απόφαση
αυτή λήφθηκε ως αποτέλεσμα της αδυναμίας του Alter να εξοφλήσει τις επιταγές
που είχαν εκδοθεί σε διαταγή της Εταιρείας.
Περαιτέρω έρευνα ανέδειξε ότι η διοίκηση της Εταιρείας έχει εμπλακεί σε
ορισμένες μη εξουσιοδοτημένες και παράνομες πρακτικές. Ως αποτέλεσμα, το
Διοικητικό Συμβούλιο της Εταιρείας απομάκρυνε τον κ. Πέτρο Βενέτη από την
θέση του γενικού διευθυντή της Εταιρείας με άμεση ισχύ και υπέβαλε έγκληση
εναντίον του για απιστία. Η Εταιρεία επιφυλάσσει το δικαίωμα να στραφεί
δικαστικά εναντίον οποιουδήποτε τρίτου που συμμετείχε ή ενεπλάκη με τον
οποιονδήποτε τρόπο στις πρακτικές αυτές. Η Εταιρεία δεν θα σχολιάσει περαιτέρω
το θέμα μέχρις ότου αυτό να επιλυθεί από τα δικαστήρια.

Ευθύνες ζητάνε οι πολυεθνικές για τις "τοξικές" επιταγές του Alter

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχουν τα όσα λέει ο ο Mathias Emmerich, εκπρόσωπος του Publicis Groupe, "μαμάς" εταιρείες της Leo Burnett που κατέθεσε αίτηση υπαγωγής στο άρθρο 99. Ο εκπρόσωπος της πολευθνικής εταιρείας και πρόεδρος πλέον της Leo Burnett δωσε δυο συνεντεύξεις στα κλαδικά έντυπα του χώρου της επικοινωνίας. Η πρώτη του συνέντευξη δημοσιεύεται σήμερα στο Daily Fax ενώ αναμένεται και η δεύτερη που έδωσε στο περιοδικό Ad Business το οποίο κυκλοφορεί τη Δευτέρα.
Τα όσα διαβάζουμε είναι αποκαλυπτικά για τις σχέσεις διαφημιστικών-καναλιών. Και ακόμη πιο ενδιαφέρον ότι δηλώνει πως δεν αποκλείεται να καταφύγει η πολυεθνική εναντίον των υπευθύνων
της εταιρείας, εάν προκύψουν στοιχεία.


συνέχεια στη συνέντευξη...