Τι θα γίνει με τα συστημικά media;

Το ερώτημα "Τι θα γίνει με τα συστημικά media;" θέτει το περιοδικό της αγοράς Marketing week. Από την ιεράρχηση των προβλημάτων που κάνει το περιοδικό για τις εταιρείες media, κρατάμε την εκτίμηση πως ακόμη και το νέο μοντέλο για όσα Μέσα διασωθούν, δεν θα έχει έσοδα...
Γράφει το marketing week
Η τραπεζική κρίση που βρίσκεται σε εξέλιξη, μετά τα γεγονότα της Κύπρου και το βέτο της τρόικας στη συγχώνευση Εθνικής-Eurobank, επηρεάζει την τύχη των μεγάλων «συστημικών» μέσων, τα οποία βρίσκονται στην μέγγενη που δημιουργεί η υπερχρέωση, σε συνδυασμό με την συρρίκνωση των εσόδων τους και την ένταση του ανταγωνισμού στο εσωτερικό της αγοράς.
Το πόσο μεγάλη είναι η δυσκολία φαίνεται από το γεγονός ότι ακόμα και το Mega, που πρόλαβε και εξασφάλισε 98 εκατ. ευρώδάνειο λίγο πριν μπουν οι Επίτροποι της τρόικας στις «συστημικές» τράπεζες και αύξησε πριν λίγους μήνες, το μετοχικό του κεφάλαιο κατά 10 εκατ. ευρώ, συζητά και πάλι νέα αύξηση μετοχικού κεφαλαίου. Αύξηση που, όπως δημοσιεύθηκε στον Τύπο, αφορά ποσό της τάξεως των 15-20 εκατ. ευρώ, το οποίο και θα κληθούν να βάλουν οι μέτοχοι του Mega ώστε να καλύψουν τις τρέχουσες ανάγκες της τηλεοπτικής εταιρείας. Επίσης, χαρακτηριστική είναι η περίπτωση του ομίλου του ΔΟΛ. Για όγδοη χρονιά εμφανίζει ζημίες 32 εκατ. ευρώ το 2012, με κύκλο εργασιών 96 εκατ. ευρώ και 134 εκατ. ευρώ δάνεια, από τα οποία τα 100 βραχυπρόθεσμα.

Η πτώση εσόδων στα ιδιωτικά κανάλια διαχρονικά

Διαφημιστική απορρόφηση τηλεοπτικών σταθμών 2000-2006
            2000      2001         2002    2003     2004      2005       2006
Μega 105,217 113,599 129,505 104,841 128,839 139,338 150,735
ANT1 99,516 109,700 125,763 125,164 132,683 140,009 123,805
Star     69,119  61,759  47,612    56,035    58,250   59,591    75,592
Alpha   55,201 53,640  50,573    58,834     50,482     60,592 76,221
Alter      3,555   3,628      23,079 36,125      44,177       44,537 40,511
Σκάι - - - - - - 4,981
Σύνολο  352,018 357,224 393,164 399,456 436,376 459,982 503,046

Διαφημιστική απορρόφηση τηλεοπτικών σταθμών 2006-2012
              2007       2008       2009        2010  2011          2012*
Μega   187,595  184,593    153,067  116,612     96,506     75,272
ANT1   141,952  112,989   105,407  102,795       92,037     70,760
Star         104,119  99,268   84,020      55,964        56,271      44,805
Alpha        84,775   90,413   69,580     60,370         55,633      43,737
Alter            62,347  63,005 54,891       39,972        15,998          -
Σκάι           18,481    26,407 26,806       25,688        24,245         20,778
Σύνολο        634,530  613,218  514,191  420,888     347,511       265,231

Πηγή: Marketing Week

και το ρεπορτάζ εδώ

Καβγάς για τα "μετρητά" της διαφήμισης!

Η απαίτηση των τηλεοπτικών καναλιών να πληρώνονται για τα διαφημιστικά πακέτα εφεξής σε μετρητά, προκαλεί ήδη αντιδράσεις στην αγορά. Οι ιδιοκτήτες των καναλιών μετά τη «φούσκα» της Leo Burnett προωθούν την αλλαγή μοντέλου στο σύστημα πληρωμών, κάτι για το οποίο είχαν ήδη προϊδεάσει από την περασμένη Άνοιξη διαφημιζόμενους και διαφημιστές. Σύμφωνα με πληροφορίες η συζήτηση άνοιξε ενόψει της διανομής στα νέα πακέτα διαφήμισης. Τα κανάλια ουσιαστικά δηλώνουν πως δεν θα πάρουν διαφημιστικά πακέτα χωρίς μετρητά.
Η αντίδραση της "αγοράς" περιγράφεται μέσα από το δημοσίευμα του περιοδικού Marketing week με τον τίτλο "Τα μετρητά δεν είναι καλή ιδέα", πράγμα που σημαίνει πως οι διαφημιστικές δεν θέλουν να πληρώνουν μετρητά.

Γράφει το περιοδικό: