Τα παίρνουν όλα Mega, ΑΝΤ1 στη διαφήμιση

(Αναδημοσίευση)

Γράφει το MarketingWeek Online Team

Alpha και Star απορρόφησαν το 33,21%
Σε Μega και ΑΝΤ1 το 65,74% της τεκμαρτής δαπάνης το 2013

Απόλυτα εναρμονισμένη με την κατάταξη τηλεθέασης των καναλιών ήταν η διαφημιστική τους απορρόφηση για το 2013, σύμφωνα με τα στοιχεία της Media Services.

Kι αυτό διότι η πρώτη τετράδα καναλιών από πλευράς τηλεθέασης (Mega, ANT1, Alpha, Star Channel) παραμένει η ίδια και με βάση την διαφημιστική τους απορρόφηση, τουλάχιστον την τεκμαρτή. Σύμφωνα λοιπόν με τα στοιχεία, το Mega απέσπασε το 2013, 193.520.429 ευρώ και ακολούθησαν ο ΑΝΤ1 με 182.076.133, ο Alpha, με 99.880.558 ευρώ και το Star, με 89.893.548.

Η εικόνα παραμένει σχεδόν ίδια και με βάση τον αριθμό διαφημιστικών μηνυμάτων που προβλήθηκαν από κάθε κανάλι, με τη διαφορά ότι το 4ο Star πρόβαλε κατά τι περισσότερα από τον 3ο Alpha, 163.601 έναντι 163.388 αντίστοιχα. Πολύ κοντά τους ήταν και ο Σκάι, αφού μετέδωσε 162.558 διαφημιστικά μηνύματα. Ωστόσο στον πίνακα δεν εμφανίζεται η διαφημιστική του απορρόφηση, αφού το κανάλι του Φαλήρου δεν την δημοσιοποιεί.

Το χρεοκοπημένο κράτος έχει λεφτά για διαφημίσεις στα ΜΜΕ

Tο κράτος άνοιξε το κουμπαρά και άρχισε να μοιράζει διαφημίσεις στα ΜΜΕ. Παρά τη συνεχιζόμενη διάλυση του από την τροϊκανή πολιτική της κυβέρνησης, το ελληνικό δημόσιο αυξάνει αλματωδώς τη στήριξη των ΜΜΕ μέσω της διαφήμισης.
Το δόγμα επί κυβέρνησης Καραμανλή: «λεφτά δεν υπάρχουν για διαφημίσεις» εγκαταλείφθηκε από το  τέλος του 2012 και το 2013 ο κουμπαράς άνοιξε. Το διάστημα δηλαδή η κυβέρνηση Σαμαρά-Βενιζέλου χρειάζονταν τη αμέριστη στήριξη των ΜΜΕ για να περάσει την επίθεση ενάντια στο δημόσιο και τα συμφέροντα της κοινωνίας.
Τα στοιχεία μέτρησης της Media Service αποτυπώνουν με τον καλύτερο τρόπο το άλμα της κρατικής διαφήμισης στα ΜΜΕ. Για το 10μηνο του 2013, η κατηγορία «δημόσιο» στην οποία δεν ανήκουν πλέον ΟΠΑΠ και ΟΤΕ, για όλα τα Μέσα αυξήθηκε κατά 147%!.Η άνοδος της διαφήμισης άρχισε από το τέλος του 2012 για να ξεπεράσει το 100% στη διάρκεια του 2013. Το αντίστοιχο 10μηνο του 2012 δόθηκαν στα ΜΜΕ συνολικά 23.236.317 ευρώ και το 2013 το ποσό ανέβηκε στα 34.693.812 ευρώ!

Διαφημιστικά έσοδα στα ΜΜΕ τον Σεπτέμβριο*

* Σύμφωνα με τη μέτρηση της Media Services και αφού λάβουμε υπ' όψη πως πρόκειται για ονομαστικά έσοδα και όχι καθαρά. Και ακόμη:  Τα στοιχεία που εκδίδει είναι ο ακριβής αριθμός εμφανίσεων, ο ακριβής χώρος και χρόνος διαφήμισης και η τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη προϊόντων και υπηρεσιών.

Η διαφήμιση τραβάει την ανηφόρα μόνο για την TV

Κι όμως η διαφήμιση στα ΜΜΕ (η ονομαστική) το 8μηνο του 2013 έφθασε τα 736,6 εκατ. ευρώ. Και όμως η τηλεόραση είναι αυτή που αυξάνει τα μερίδια στην απορρόφηση της από την αγορά φθάνοντας μετά από αρκετά χρόνια στο 48% του συνόλου. Μικρή βελτίωση τον Αύγουστο καταγράφεται και για ις εφημερίδες ενώ τα περιοδικά συνεχίζουν την πτωτική τους πορεία. Πάντα σύμφωνα με τη Media Service.

Στοιχεία διαφημιστικής δαπάνης 

ΜΕΣΟ ΑΥΓ/ΤΟΣ 2012 ΠΟΣΟΣΤΑ ΑΥΓ/ΤΟΣ 2013 ΠΟΣΟΣΤΑ ΜΕΤΑΒΟΛΗ
ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ 14,568,877   30.15%    17,048,635              34.29%         +17.02%
ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ    18,137,851   37.54%    15,029,451              30.23%         -17.14%
ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ 12,213,295  25.28%    14,489,876             29.14%          +18.64%
ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ     3,393,845    7.02%       3,152,709               6.34%             -7.11%
ΣΥΝΟΛΟ             48,313,868 100.00%       49,720,672         100.00%            +2.91%

     ΙΑΝ/ΟΣ-ΑΥΓ/ΟΣ  2012 ΠΟΣΟΣΤΑ ΙΑΝ/ΟΣ-ΑΥΓ/ΟΣ  2013 ΠΟΣΟΣΤΑ ΜΕΤΑΒΟΛΗ 

ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ    289,130,643   39.71%         354,244,773             48.09%           +22.52%
ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ       236,223,550   32.44%          182,097,760            24.72%          -22.91%
ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ   161,925,251  22.24%           161,694,403            21.95%            -0.14%
ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ        40,877,714  5.61%               38,636,207              5.24%               -5.48%
ΣΥΝΟΛΟ                728,157,158 100.00%         736,673,142           100.00%               +1.17%

** Η MEDIA SERVICES S.A. διευκρινίζει ότι: Τα στοιχεία που εκδίδει είναι ο ακριβής αριθμός εμφανίσεων, ο ακριβής χώρος και χρόνος διαφήμισης και η τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη προϊόντων και υπηρεσιών.
-Κατανομή Διαφημιστικής δαπάνης στα Μ.Μ.Ε. δεν είναι τα έσοδα των Μέσων, αλλά η τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη που απορρόφησαν.

H διαφήμιση σε ΜΜΕ Ιούλιο και 7μηνο 2013

ΣΥΓΚΕΝΤΡΩΤΙΚΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΔΑΠΑΝΗ
ΙΟΥΛΙΟΣ 2013
ΜΕΣΟ	ΙΟΥΛΙΟΣ 2012	ΠΟΣΟΣΤΑ	ΙΟΥΛΙΟΣ 2013	ΠΟΣΟΣΤΑ	ΜΕΤΑΒΟΛΗ
		( % )		( % )	( % )
ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ	34,768,125	37.24%	46,496,938	47.53%	33.73%
ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ	30,114,068	32.26%	24,431,310	24.97%	-18.87%
ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ	22,785,797	24.41%	20,863,615	21.33%	-8.44%
ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ	5,687,115	6.09%	6,036,113	6.17%	6.14%
ΣΥΝΟΛΟ	93,355,105	100.00%	97,827,975	100.00%	4.79%
ΜΕΣΟ	ΙΑΝΟΥΑΡΙΟΣ 2012	ΠΟΣΟΣΤΑ	ΙΑΝΟΥΑΡΙΟΣ 2013	ΠΟΣΟΣΤΑ	ΜΕΤΑΒΟΛΗ
	ΙΟΥΛΙΟΣ 2012		ΙΟΥΛΙΟΣ 2013
		( % )		( % )	( % )
ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ	274,561,766	40.39%	337,187,918	49.09%	22.81%
ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ	218,085,699	32.08%	167,068,309	24.32%	-23.39%
ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ	149,711,956	22.02%	147,204,526	21.43%	-1.67%
ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ	37,483,869	5.51%	35,483,498	5.17%	-5.34%
ΣΥΝΟΛΟ	679,843,290	100.00%	686,944,251	100.00%	1.04%
Πηγή:  Media Services

Προίκα στους ιδιώτες του ΟΠΑΠ η επιρροή στα ΜΜΕ

Ο μεγαλύτερος διαφημιζόμενος του Δημοσίου 
Της Αγγέλας Νταρζάνου

Στην Αυγή της Κυριακής

Μαζί με τον έλεγχο του τεράστιου τζίρου και των κερδών του ΟΠΑΠ, ο νέος ιδιοκτήτης, η εταιρεία Emma Delta συμφερόντων Μελισσανίδη - Κοπελούζου όπως όλα δείχνουν, θα κληρονομήσει έξτρα bonnus παροχή από το δημόσιο και την τεράστια επιρροή του Οργανισμού στα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης. Κι αυτό, γιατί ο ΟΠΑΠ αποτελεί παραδοσιακά έναν από τους καλύτερους διαφημιζόμενους πελάτες των ΜΜΕ, με διαφημιστική δαπάνη δεκάδων εκατομμυρίων ευρώ τοΝ χρόνο, η οποία στηρίζει σήμερα τα δύσκολα οικονομικά των Μέσων ενημέρωσης, ταυτόχρονα όμως αφήνει και μεγάλο περιθώριο παρεμβάσεων και αιτημάτων για ειδική μεταχείριση. 

 Το μέγεθος της συμβολής του ΟΠΑΠ στη στήριξη των media -και συνεπώς στη δυνατότητα άσκησης επιρροής ή και πίεσης- φαίνεται από τα ποσά που δαπανώνται κάθε χρόνο για τη διαφημιστική προβολή του. Το 2008 η τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη του ΟΠΑΠ, βάσει τιμών τιμοκαταλόγου και χωρίς να υπολογίζονται τυχόν εκπτώσεις ή επιστροφές (οι οποίες δεν ήταν πολύ υψηλές τότε και ιδίως για διαφημιζόμενους του δημοσίου), άγγιζε τα 33,7 εκατ. ευρώ. Τότε, η συνολική διαφημιστική δαπάνη του Δημοσίου (υπουργεία, δήμοι, δημόσιες επιχειρήσεις και οργανισμοί, τυχερά παιχνίδια, δηλ. ΟΠΑΠ, Ευρ. Ένωση κ.λπ.) έφτανε το αστρονομικό ποσό των 105,7 εκατ. ευρώ. Το μερίδιο του ΟΠΑΠ στη συνολική διαφημιστική δαπάνη του Δημοσίου πλησίαζε το 33%.

Στον 6ο χρόνο ύφεσης οι τηλεοπτικοί σταθμοί το 2013

Η εξέλιξη της διαφημιστικής δαπάνης στους
τηλεοπτικούς σταθμούς 2000-2012

Της  Αγγέλας Νταρζάνου

(αναδημοσίευση από Αυγή της Κυριακής)

Σε δραματικά χαμηλά επίπεδα βρίσκονται τα έσοδα των τηλεοπτικών καναλιών από διαφήμιση, τον βασικό πόρο χρηματοδότησής τους. Ήδη, το 2012 αναμένεται συνολική διαφημιστική απορρόφηση μειωμένη κατά 60% σε σχέση με το "χρυσό" 2007, που φέρνει την τηλεοπτική αγορά πίσω, σε επίπεδα της δεκαετίας του '90. 

Ήδη σήμερα η τηλεοπτική αγορά μετράει 5 χρόνια ύφεσης, εκ των οποίων τα δύο τελευταία με δραματικές επιπτώσεις στις τηλεοπτικές επιχειρήσεις.
Η βουτιά της διαφημιστικής τους απορρόφησης έχει επιπτώσεις στο πρόγραμμά τους, που είναι εμφανείς εδώ και δύο χρόνια: δραματικός περιορισμός της μυθοπλασίας, σχεδόν μηδενική ελληνική παραγωγή ψυχαγωγικού προγράμματος, ταινίες β' διαλογής ή αρχαίες, κόψιμο των δημοσιογραφικών εκπομπών έρευνας, περιορισμός των ανταποκριτών στους απολύτως απαραίτητους, ερασιτεχνικές συνδέσεις μέσω skype.

Η πτώση εσόδων στα ιδιωτικά κανάλια διαχρονικά

Διαφημιστική απορρόφηση τηλεοπτικών σταθμών 2000-2006
            2000      2001         2002    2003     2004      2005       2006
Μega 105,217 113,599 129,505 104,841 128,839 139,338 150,735
ANT1 99,516 109,700 125,763 125,164 132,683 140,009 123,805
Star     69,119  61,759  47,612    56,035    58,250   59,591    75,592
Alpha   55,201 53,640  50,573    58,834     50,482     60,592 76,221
Alter      3,555   3,628      23,079 36,125      44,177       44,537 40,511
Σκάι - - - - - - 4,981
Σύνολο  352,018 357,224 393,164 399,456 436,376 459,982 503,046

Διαφημιστική απορρόφηση τηλεοπτικών σταθμών 2006-2012
              2007       2008       2009        2010  2011          2012*
Μega   187,595  184,593    153,067  116,612     96,506     75,272
ANT1   141,952  112,989   105,407  102,795       92,037     70,760
Star         104,119  99,268   84,020      55,964        56,271      44,805
Alpha        84,775   90,413   69,580     60,370         55,633      43,737
Alter            62,347  63,005 54,891       39,972        15,998          -
Σκάι           18,481    26,407 26,806       25,688        24,245         20,778
Σύνολο        634,530  613,218  514,191  420,888     347,511       265,231

Πηγή: Marketing Week

και το ρεπορτάζ εδώ

Πτώση-πτώση-πτώση. Της διαφήμισης στα ΜΜΕ

	ΜΕΣΟ	ΙΑΝ/ΟΣ ‘11	ΠΟΣΟΣΤΑ	ΙΑΝΟΥΑΡΙΟΣ 2012	ΠΟΣΟΣΤΑ		ΜΕΤΑΒΟΛΗ
		ΑΥΓ/Σ ‘11		ΑΥΓΟΥΣΤΟΣ 2012
			( % )		( % )		( % )
	ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ	347,095,820	33.91%	289,133,107	39.71%		-16.70%
	ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ	386,641,911	37.77%	236,223,550	32.44%		-38.90%
	ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ	231,730,339	22.64%	161,925,251	22.24%		-30.12%
	ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ	58,148,501	5.68%	40,877,714	5.61%		-29.70%
	ΣΥΝΟΛΟ	1,023,616,571	100.00%	728,159,623	100.00%		-28.86%

	ΜΕΣΟ	ΙΑΝ/ΟΣ ‘11	ΠΟΣΟΣΤΑ	ΙΑΝΟΥΑΡΙΟΣ 2012	ΠΟΣΟΣΤΑ		ΜΕΤΑΒΟΛΗ
		ΑΥΓ/Σ ‘11		ΑΥΓΟΥΣΤΟΣ 2012
			( % )		( % )		( % )
	ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ	347,095,820	33.91%	289,133,107	39.71%		-16.70%
	ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ	386,641,911	37.77%	236,223,550	32.44%		-38.90%
	ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ	231,730,339	22.64%	161,925,251	22.24%		-30.12%
	ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ	58,148,501	5.68%	40,877,714	5.61%		-29.70%
	ΣΥΝΟΛΟ	1,023,616,571	100.00%	728,159,623	100.00%		-28.86%

Πηγή: Media Services 

Πέφτει, πέφτει η διαφήμιση στα (παραδοσιακά)ΜΜΕ

Μέσο Απρίλιος 2012(Μερίδιο) Απρίλιος 2011 Ποσοστά



Τηλεόραση 34,823,060 (34.60%) 49,877,413(34.74%) -30.18%

Περιοδικά 35,804,810 ( 35.58% ) 56,370,329(39.26% ) -36.48%

Εφημερίδες 24,963,696 (24.81%) 29,135,923 (20.29% ) -14.32%

Ραδιόφωνο 5,045,675 (5.01% ) 8,185,864 (5.70%) -38.36%

Σύνολο 100,637,241 143,569,529 -29.90%

Χωρίς τέλος η διαφημιστική πτώση στα ΜΜΕ. Ξεπέρασε και τα πιο δυσοίωνα σενάρια τον περασμένο Απρίλιο καταγράφοντας πτώση κατά σχεδόν 30% για το σύνολο των ΜΜΕ, κατά 30,1% στην τηλεόραση. Το 4μηνο η πτώση καταγράφεται στο 27,02% και σε ποσοστό 16,48% για την τηλεόραση. Για να γίνουν οι συγκρίσεις το πρώτο 4μηνο του 2011 η πτώση ήταν της τάξης του 18,8% και το 2010 6,8%. Προοπτικές ανάκαμψης δεν προβλέπονται τους επόμενους μήνες, γεγονός που δυσχεραίνει περισσότερο τους οποιοσδήποτε σχεδιασμούς των ανθρώπων της τηλεόρασης.

Σε TV και Internet αυξάνεται η διαφήμιση

Διαφημιστική δαπάνη   

 Μέσο  Ιανουάριος 2011 Ποσοστά %   Ιανουάριος 2012 Ποσοστά %  Μεταβολή %
ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ  29.812.077  27,19%      31.501.228           37,34%              5,67%
ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ   48.473.195    44,21%      33.260.801         39,43%             -31,38%
ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ   25.671.306  23,41%    15.463.134        18,33%              -39,76%
ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ     5.690.806     5,19%      4.138.508           4,91%               -27,28%
ΣΥΝΟΛΟ         109.647.384    100%         84.363.671        100%                 -23,06%

Πηγή: Media Service

Για πρώτη φορά αποτυπώνεται στη μέτρηση της διαφημιστικής δαπάνης από τη Media Services η σοβαρή ανακατανομή στα διαφημιστικά κονδύλια. Για τον Ιανουάριο, ενώ όλα τα ΜΜΕ εμφανίζουν σοβαρή πτώση των ονομαστικών τους εσόδων, η τηλεόραση εμφανίζει αύξηση κατά σχεδόν 6%. Παράλληλα, τα στοιχεία μιλάνε για σοβαρή αύξηση της διαφήμισης στο Διαδίκτυο. Κατά εκτιμήσεις της αγοράς, η ανακατανομή οφείλεται στην επιλογή από τους διαφημιζόμενους του Μέσου με τη μεγαλύτερη διείσδυση, ενώ η πτώση των κυκλοφοριών στον Τύπο λειτουργεί αρνητικά για την απορρόφηση της δαπάνης από τις εφημερίδες.

Βάζουν χέρι στις διαφημίσεις τραπεζών στην TV;

Πανικός στην τηλεοπτική αγορά, αν κοπούν οι διαφημίσεις των τραπεζών

Σε αναζήτηση ρευστότητας, για τους επόμενους μήνες, βρίσκονται οι τηλεοπτικοί σταθµοί. Την ίδια στιγµή, η κυβέρνηση δεν παρεμβαίνει, όπως της ζητείται, ώστε να αρθούν οι υποχρεώσεις των καναλιών σε φόρους για το 2011 και το 2012. Και σαν να μην έφταναν αυτά, προέκυψε ο κίνδυνος να διακοπούν τα διαφημιστικά προγράµµατα από τον τραπεζικό τοµέα! Σύµφωνα µε πληροφορίες, τις τελευταίες μέρες, στα επιτελεία των σταθμών, τα κορυφαία στελέχη αναφέρονται σε άτυπο non paper από το κλιμάκιο της τρόικας, προς την Τράπεζα Ελλάδας. Μ’ αυτό ζητείται να παγώσουν τα διαφημιστικά προγράμματα των τραπεζών, στην τηλεόραση.
Είναι ευνόητο ότι η είδηση προκάλεσε σοκ στην ήδη χειμαζόμενη αγορά των media. Μετά το κλείσιμο της στρόφιγγας των δανείων, πιθανή κατάργηση της διαφημιστικής δαπάνης από τις τράπεζες, θα είναι καταστροφική για την τηλεόραση. Η διαφημιστική δαπάνη του τραπεζικού κλάδου παρέμεινε, παρά την κρίση, υψηλή. Και, μαζί µε τον κλάδο των τηλεπικοινωνιών, συντηρεί σε ικανό ποσοστό τα ταμεία της TV. Το δεύτερο ζήτημα που προκαλεί πανικό στον κόσμο της τηλεόρασης, είναι τα νέα από τον κρατικό προϋπολογισμό. Παρά τις επαφές µε τα στελέχη του Υπουργείου Επικρατείας της κυβέρνησης Παπανδρέου, ο προϋπολογισμός, που κατατέθηκε στη Βουλή, κρύβει δυσάρεστες εκπλήξεις. Για το 2012, το οικονομικό επιτελείο υπολογίζει έσοδα 80 εκατ. ευρώ, από τον ειδικό φόρο τηλεόρασης.

To 1/3 της τηλεοπτικής αγοράς χάθηκε

Της Ματίνας Παπαχριστούδη
(αναδημοσίευση από Ισοτιμία)

Οι αριθμοί είναι αμείλικτοι, ειδικά για την τηλεοπτική βιομηχανία όπου διαπιστώνεται συνεχής χωρίς πλέον ελπίδες ανάκαμψης, πτώση της διαφημιστικής αγοράς. Λίγο πριν δοθούν τα επίσημα στοιχεία της δαπάνης για τον Μάρτιο, οι τηλεοπτικοί σταθμοί αναγνωρίζουν πως και το 2011 οι προοπτικές είναι εξαιρετικά δυσμενείς και αδυνατούν να εκτιμήσουν τους ρυθμούς της πτώσης για το επόμενο διάστημα.

Με αυτό το δεδομένο βρίσκονται κυριολεκτικά στον αέρα οι προγραμματισμοί τηλεοπτικού προγράμματος για την επόμενη σεζόν, ενώ άρχισαν να σκάνε προβλήματα καθυστέρησης πληρωμών σε προμηθευτές προγράμματος. Ενδεικτικό της κατάστασης που επικρατεί, είναι ότι, όπως λέγεται, υπάρχει συμφωνία κορυφής ανάμεσα στους τρεις μεγάλους της αγοράς, Mega, ANT1 και Alpha, να πέσει πρόωρα η αυλαία της χρονιάς στο δεύτερο 15νθήμερο του Ιουνίου. Με εξαίρεση τα ειδησεογραφικά προγράμματα, οι ζωντανές ψυχαγωγικές εκπομπές θα κατεβάσουν ρολά για καλοκαίρι σε μια ακόμη απόπειρα να μειωθεί το κόστος.

Παράλληλα στο εσωτερικό κάθε σταθμού συνεχίζονται οι προσπάθειες να συγκρατηθεί το κόστος λειτουργίας και οι περικοπές σε όλους τους τομείς. Κατά μέσο όρο οι μειώσεις κινούνται στα ίδια ποσοστά με τις απώλειες εσόδων, κατά 30% με 35%. Η φράση «Η αγορά επιστρέφει στα επίπεδα του 2002» φαίνεται ότι χαρακτηρίζει πλέον όλα τα επίπεδα, από το κόστος για νέες παραγωγές έως και τις αμοιβές στελεχών και παρουσιαστών.

Οι ετήσιοι ισολογισμοί που κατατέθηκαν αποκάλυψαν το μέγεθος της βουτιάς στην τηλεόραση τα προηγούμενα δυο χρόνια σε απόλυτα μεγέθη. Παρά τη ραγδαία άνοδο της τηλεθέασης, τα κανάλια πανελλαδικής εμβέλειας έχασαν από το 2008 το ένα τρίτο της διαφημιστικής αγοράς. Τα διαφημιστικά έσοδα 860,7 εκατ. του 2008 έγιναν 711,9 το 2009 και 581,5 εκατ. το 2010.

Ξεφουσκώνει και η αγορά του κυριακάτικου Τύπου

** Πίνακας κυκλοφοριών και διαφημιστικής δαπάνης

Της Αγγέλας Νταρζάνου
(αναδημοσίευση από τον Κόσμο του Επενδυτή)

Ξεφουσκώνει η αγορά του κυριακάτικου Τύπου ολοκληρώνοντας 20ετή κύκλο ανάπτυξης, βαλλόμενη και από την τρέχουσα κρίση, αλλά και από τη «μετατόπιση» της διαπλοκής από το πεδίο των δημοσίων έργων και των κρατικών προμηθειών στο πεδίο των θεσμικών «διευκολύνσεων». Όσο κλείνει η στρόφιγγα του δημοσίου χρήματος, στις επιχειρήσεις Τύπου όπως άλλωστε και σε όλες τις επιχειρήσεις, δίνεται η δυνατότητα «εξοικονόμησης δαπανών» μέσα από την ελαστικοποίηση των εργασιακών σχέσεων και τη δυνατότητα μείωσης των αμοιβών και των αποζημιώσεων.
Επίσης, το κλείσιμο της στρόφιγγας της κρατικής διαφήμισης κατά 40% περίπου το 2010 έναντι του προηγούμενου χρόνου, έχει πλήξει ιδιαίτερα τον Τύπο, αφού το μεγαλύτερο μέρος της κατευθυνόταν στις κυριακάτικες εφημερίδες.
Αν και σε σύγκριση με τον ημερήσιο Τύπο ο Κυριακάτικος και ο Εβδομαδιαίος συνεχίζει να αποτελεί «ναυαρχίδα» ή σε κάθε περίπτωση μπορεί ακόμη να διατηρεί την κερδοφορία του, τα στοιχεία δείχνουν σημαντικές πιέσεις: Χαμηλά διαφημιστικά έσοδα για χαμηλές πωλήσεις. Αυτή είναι η εικόνα που παρουσιάζει το 2010, καθώς τα μεγέθη του μειώνονται δραματικά. Σε μια ήδη συρρικνωμένη αγορά το 2009, έρχεται μια επιπλέον συρρίκνωση το 2010. Τα διαφημιστικά κονδύλια που κατευθύνθηκαν στις κυριακάτικες εφημερίδες έχουν μειωθεί το 2010 κατά 10% σύμφωνα με τη Media Services, την ίδια ώρα που και οι πωλήσεις έχουν πέσει τον τελευταίο χρόνο κατά 22%, σύμφωνα με τα στοιχεία Ιανουαρίου- Νοεμβρίου των εκδοτών (ΕΙΗΕΑ).
Πηγές από τη διαφημιστική αγορά κάνουν λόγο για μείωση των τιμοκαταλόγων διαφήμισης κατά 40, 60, ακόμα και 70% και για «προσφορές» διαφημιστικών καταχωρήσεων που φτάνουν «στις 3 οι 2 δώρο»: οι εφημερίδες προσπαθούν να διαμορφώσουν ελκυστικά διαφημιστικά πακέτα για την προσέλκυση πελατών με σημαντικές εκπτώσεις και δωρεάν καταχωρήσεις ως μπόνους, χωρίς όμως αυτό να καταγράφεται ως απώλεια στη διαφημιστική δαπάνη, η οποία είναι ενδεικτική.

Άνοδο διαφήμισης παγκοσμίως

ΤΑ ΠΡΟΣΦΑΤΑ στοιχεία της διαφημιστικής δαπάνης για το 2010 επιβεβαίωσαν τους χειρότερους φόβους στα media. Η πτώση για το 2010 οριστικοποιήθηκε στο 14,7% για όλα τα ΜΜΕ. Τα Μέσα απορρόφησαν 1,88 δισ. ευρώ έναντι 2,21 το 2009. Και οι εκτιμήσεις για το 2011 παραμένουν δυσοίωνες. Την αντίστροφη ακριβώς πορεία ακολουθεί η παγκόσμια διαφημιστική αγορά. Σύμφωνα με τα στοιχεία της ZetithOptimedia το 2010 κλείνει με αύξηση της δαπάνης κατά 4,8% παγκοσμίως, ενώ ει δικά για την Ευρώπη το ποσοστό αύξησης καταγράφεται στο 9,9%. Εξίσου αισιόδοξη είναι και η εκτίμηση για το 2011, καθώς αναμένεται περαιτέρω αύξηση της δαπάνης κατά 4,6%.


Εκτίμηση μεριδίου της διαφήμισης παγκοσμίως ανά ΜΜΕ (%)

 Μέσο            2010  2011   2012
Εφημερίδες 21,3  20,2  19
Περιοδικά  9,7     9,2    8,7
Τηλεόραση 40,7  41,3  41,6
Ραδιόφωνο 7,2     7      6,9
Κινηματογράφος 0,5 0,5 0,5
Out door     6,7     6,8     6,8
Internet      13,9   15,1     16,5

Πηγή: ZetithOptimedia

(αναδημοσίευση από Ισοτιμία, Σάββατο 15 Ιανουαρίου)

Τα κανάλια ζητάνε εγγυήσεις από τους διαφημιστές!

....και η πτώση της διαφήμισης το 2009

Με το φόβο του κανονιού και με τον εφιάλτη μεγαλύτερης μείωσης των διαφημιστικών εσόδων οι τηλεοπτικοί σταθμοί λαμβάνουν μέτρα για την... ασφάλιση των χρημάτων που θα εισπράττουν από διαφημίσεις. Το μέτρο ήδη συζητήθηκε ανάμεσα σε κανάλια και διαφημιστικές εταιρείες με στόχο τη δημιουργία ανεξάρτητου ταμείου ασφάλισης της διαφήμισης, χωρίς ωστόσο να έχει προχωρήσει κάτι πιο συγκεκριμένο.
Ο φόβος όμως των «κανονιών» στην αγορά μετά και το πάθημα της ΕΡΤ, η οποία ζητά δικαστικώς με αγωγή χρήματα από διαφημιστικές εταιρείες οι οποίες πλήρωσαν με ακάλυπτες επιταγές, οδηγεί τους σταθμούς μεμονωμένα στη λήψη μέτρων.
Στο Mega δηλώνουν για παράδειγμα πως εξαιτίας του αυξημένου κινδύνου «αδυναμίας είσπραξης απαιτήσεων», η εταιρεία αξιολογεί και ελέγχει την αξιοπιστία και τη φερεγγυότητα των πελατών, προσπαθεί να λάβει εκ των προτέρων μερική εγγύηση έναντι της τιμολόγησης και προχωρά στη μερική ασφάλιση των εισπρακτέων ποσών. Στο Alter σημειώνουν πως οι πελάτες αξιολογούνται για τη φερεγγυότητά τους και έχουν θεσπιστεί κριτήρια αξιολόγησης για την παροχή πίστωσης σε διαφήμιση.
Είναι φανερό πως τα τηλεοπτικά κανάλια βρίσκονται στη μέγγενη ισχυρών πιέσεων της αγοράς. Για τους πρώτους μήνες του 2010 εκτιμάται πως θα υπάρξει περαιτέρω μείωση της διαφημιστικής δαπάνης, γεγονός που έχει θορυβήσει τους επικεφαλής που σχεδιάζουν τα νέα προγράμματα της επόμενης τηλεοπτικής περιόδου. Η διαφήμιση στην TV, σύμφωνα με τα στοιχεία της Media Service, παρουσίασε αύξηση κατά 18,7% το 2007 και μετά άρχισε η πτώση.
Μείωση κατά 8,4% το 2008 και 17,3% το 2009. Αυτή τη διετία η τηλεόραση εκτιμά πως έχασε 227.876 εκατομμύρια ευρώ. Υπό την πίεση αυτής της απώλειας πραγματοποιήθηκαν αιματηρές περικοπές στην τηλεοπτική παραγωγή και έγιναν εκατοντάδες απολύσεις και μειώσεις στο λειτουργικό κόστος. Μια νέα πτώση των διαφημιστικών εσόδων εκτιμάται ότι θα έχει σοβαρές επιπτώσεις για τις αποφάσεις των καναλιών σε ό,τι αφορά τις νέες τηλεοπτικές παραγωγές από τον Σεπτέμβριο του 2010.
Πτώση δαπάνης ανά κλάδο στην TV

Προϊόν 2009 Μεταβολή έναντι 2008 %

Ένδυση/Υπόδηση 4,2 εκατ. -55%
Αυτοκίνητα/Εξοπλισμός 57,2 εκατ. -37%
Εξοπλισμός ηλεκτρικά 23,9 εκατ. -35%
Οινοπνευματώδη 19,4 εκατ. -24%
Τράπεζες/ ασφαλιστικά 57,3 εκατ. -21%
Εκδόσεις 53,1 εκατ. -18%
Τρόφιμα/Ποτά 155 εκατ. -13%
Εμπορικά 53,3 εκατ. -11%
Τηλεφωνία 101,8 εκατ. -10%
Αναλώσιμα σπιτιού 92 εκατ. -9%

Η δύσκολη εξίσωση στη νέα τηλεοπτική σεζόν

http://www.isotimia.gr/default.asp?pid=24&ct=20&artid=81677

Υπό την πίεση πιθανών νέων περικοπών στο κόστος των τηλεοπτικών προγραμμάτων, οι σταθμοί αποφασίζουν τις εκπομπές για την επόμενη σεζόν. Και ενώ τα σχέδια γίνονται με βάση εκτιμήσεις εσόδων ανά δίμηνο και με δεδομένη τη νέα πτώση κατά 4% στη διαφημιστική δαπάνη για τον προηγούμενο μήνα, ο σκληρός ανταγωνισμός στην τηλεθέαση απαιτεί νέες επενδύσεις στο πρόγραμμα.
Τη δύσκολη εξίσωση καλούνται να επιλύσουν τα στελέχη των τηλεοπτικών καναλιών τα οποία προσπαθούν να συμπιέσουν το κόστος στην παραγωγή, όχι πάντα επιτυχώς. Η συνολική αγορά της τηλεόρασης, σύμφωνα με τις δηλώσεις των στελεχών της, περιορίστηκε στα 450 εκατομμύρια ευρώ.
Κάθε τηλεοπτικός σταθμός ωστόσο θεωρεί αναγκαίο να επενδύσει ετησίως περίπου 80 εκατομμύρια ευρώ στο τηλεοπτικό πρόγραμμά του. Η μερίδα του λέοντος πηγαίνει στον τομέα της ψυχαγωγίας. Η περυσινή στροφή σε προγράμματα ελαφράς ψυχαγωγίας κυρίως από τον Alpha, δεν αποδίδει σε ποσοστά τηλεθέασης.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί ο ΑΝΤ1 που δαπάνησε αρκετά εκατομμύρια ευρώ για δυο ριάλιτι talent shows, αλλά τελικά διαπίστωσε άνοδο της μέσης θεαματικότητας μετά την ένταξη των ελληνικών σειρών στη ροή του προγράμματός του. Για τον Φεβρουάριο μάλιστα το κανάλι πήρε την πρώτη θέση στη ζώνη prime time στο κοινό 15-44 ετών μετά από τρία χρόνια!
Με βάση αυτές τις παραμέτρους τα μεγάλα ιδιωτικά κανάλια ετοιμάζουν αυτό το διάστημα τα νέα τους προγράμματα. Στο Mega ήδη έλαβαν το πράσινο φως για νέους κύκλους, εκτός από τις δυο καθημερινές σειρές «Η ζωή της άλλης» και «Μυστικά της Εδέμ», η κωμωδία «Μ+Μ», η «Πολυκατοικία» και ο «Τρίτος νόμος», ενώ η δραματική σειρά «4» του Χριστόφορου Παπακαλιάτη, οι «Θανάσιμες πεθερές», το «LAPD» και «Λάκης ο γλυκούλης» θα ολοκληρωθούν τον Ιούνιο. Στον ΑΝΤ1 όλα δείχνουν πως οι ελληνικές σειρές θα επιστρέψουν στο πρόγραμμα.
Σύμφωνα με πληροφορίες για την επόμενη σεζόν προβλέπεται η έγκριση 5 ως 7 παραγωγών μυθοπλασίας. Προβάδισμα για νέο κύκλο πήρε ήδη «Ο πόλεμος των άστρων» και δεν αποκλείεται να συνεχίσει και η «Ονειροπαγίδα». Ο ΑΝΤ1 έχει πρόβλημα κυρίως με το κεντρικό δελτίο ειδήσεων
Σε αντίθεση με τα δυο παραπάνω κανάλια στον Alpha θα συνεχιστεί για μια ακόμη χρονιά η σφιχτή οικονομική πολιτική. Το RTL στο ετήσιο απολογισμό του στη Γερμανία παρουσίασε στους επενδυτές αυξημένη θεαματικότητα κατά 9,6% και μείωση κόστους λειτουργίας. Σύμφωνα με το τριετές πρόγραμμα 2009-2011 του RTL, ο Alpha θα συνεχίσει να μεταδίδει προγράμματα reality και εκπομπές real life χαμηλού κόστους.