Τα παίρνουν όλα Mega, ΑΝΤ1 στη διαφήμιση

(Αναδημοσίευση)

Γράφει το MarketingWeek Online Team

Alpha και Star απορρόφησαν το 33,21%
Σε Μega και ΑΝΤ1 το 65,74% της τεκμαρτής δαπάνης το 2013

Απόλυτα εναρμονισμένη με την κατάταξη τηλεθέασης των καναλιών ήταν η διαφημιστική τους απορρόφηση για το 2013, σύμφωνα με τα στοιχεία της Media Services.

Kι αυτό διότι η πρώτη τετράδα καναλιών από πλευράς τηλεθέασης (Mega, ANT1, Alpha, Star Channel) παραμένει η ίδια και με βάση την διαφημιστική τους απορρόφηση, τουλάχιστον την τεκμαρτή. Σύμφωνα λοιπόν με τα στοιχεία, το Mega απέσπασε το 2013, 193.520.429 ευρώ και ακολούθησαν ο ΑΝΤ1 με 182.076.133, ο Alpha, με 99.880.558 ευρώ και το Star, με 89.893.548.

Η εικόνα παραμένει σχεδόν ίδια και με βάση τον αριθμό διαφημιστικών μηνυμάτων που προβλήθηκαν από κάθε κανάλι, με τη διαφορά ότι το 4ο Star πρόβαλε κατά τι περισσότερα από τον 3ο Alpha, 163.601 έναντι 163.388 αντίστοιχα. Πολύ κοντά τους ήταν και ο Σκάι, αφού μετέδωσε 162.558 διαφημιστικά μηνύματα. Ωστόσο στον πίνακα δεν εμφανίζεται η διαφημιστική του απορρόφηση, αφού το κανάλι του Φαλήρου δεν την δημοσιοποιεί.

Διαφημιστικά έσοδα στα ΜΜΕ τον Σεπτέμβριο*

* Σύμφωνα με τη μέτρηση της Media Services και αφού λάβουμε υπ' όψη πως πρόκειται για ονομαστικά έσοδα και όχι καθαρά. Και ακόμη:  Τα στοιχεία που εκδίδει είναι ο ακριβής αριθμός εμφανίσεων, ο ακριβής χώρος και χρόνος διαφήμισης και η τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη προϊόντων και υπηρεσιών.

H διαφήμιση σε ΜΜΕ Ιούλιο και 7μηνο 2013

ΣΥΓΚΕΝΤΡΩΤΙΚΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΔΑΠΑΝΗ
ΙΟΥΛΙΟΣ 2013
ΜΕΣΟ	ΙΟΥΛΙΟΣ 2012	ΠΟΣΟΣΤΑ	ΙΟΥΛΙΟΣ 2013	ΠΟΣΟΣΤΑ	ΜΕΤΑΒΟΛΗ
		( % )		( % )	( % )
ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ	34,768,125	37.24%	46,496,938	47.53%	33.73%
ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ	30,114,068	32.26%	24,431,310	24.97%	-18.87%
ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ	22,785,797	24.41%	20,863,615	21.33%	-8.44%
ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ	5,687,115	6.09%	6,036,113	6.17%	6.14%
ΣΥΝΟΛΟ	93,355,105	100.00%	97,827,975	100.00%	4.79%
ΜΕΣΟ	ΙΑΝΟΥΑΡΙΟΣ 2012	ΠΟΣΟΣΤΑ	ΙΑΝΟΥΑΡΙΟΣ 2013	ΠΟΣΟΣΤΑ	ΜΕΤΑΒΟΛΗ
	ΙΟΥΛΙΟΣ 2012		ΙΟΥΛΙΟΣ 2013
		( % )		( % )	( % )
ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ	274,561,766	40.39%	337,187,918	49.09%	22.81%
ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ	218,085,699	32.08%	167,068,309	24.32%	-23.39%
ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ	149,711,956	22.02%	147,204,526	21.43%	-1.67%
ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ	37,483,869	5.51%	35,483,498	5.17%	-5.34%
ΣΥΝΟΛΟ	679,843,290	100.00%	686,944,251	100.00%	1.04%
Πηγή:  Media Services

Πτώση-πτώση-πτώση. Της διαφήμισης στα ΜΜΕ

	ΜΕΣΟ	ΙΑΝ/ΟΣ ‘11	ΠΟΣΟΣΤΑ	ΙΑΝΟΥΑΡΙΟΣ 2012	ΠΟΣΟΣΤΑ		ΜΕΤΑΒΟΛΗ
		ΑΥΓ/Σ ‘11		ΑΥΓΟΥΣΤΟΣ 2012
			( % )		( % )		( % )
	ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ	347,095,820	33.91%	289,133,107	39.71%		-16.70%
	ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ	386,641,911	37.77%	236,223,550	32.44%		-38.90%
	ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ	231,730,339	22.64%	161,925,251	22.24%		-30.12%
	ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ	58,148,501	5.68%	40,877,714	5.61%		-29.70%
	ΣΥΝΟΛΟ	1,023,616,571	100.00%	728,159,623	100.00%		-28.86%

	ΜΕΣΟ	ΙΑΝ/ΟΣ ‘11	ΠΟΣΟΣΤΑ	ΙΑΝΟΥΑΡΙΟΣ 2012	ΠΟΣΟΣΤΑ		ΜΕΤΑΒΟΛΗ
		ΑΥΓ/Σ ‘11		ΑΥΓΟΥΣΤΟΣ 2012
			( % )		( % )		( % )
	ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ	347,095,820	33.91%	289,133,107	39.71%		-16.70%
	ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ	386,641,911	37.77%	236,223,550	32.44%		-38.90%
	ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ	231,730,339	22.64%	161,925,251	22.24%		-30.12%
	ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ	58,148,501	5.68%	40,877,714	5.61%		-29.70%
	ΣΥΝΟΛΟ	1,023,616,571	100.00%	728,159,623	100.00%		-28.86%

Πηγή: Media Services 

Άνοδο διαφήμισης παγκοσμίως

ΤΑ ΠΡΟΣΦΑΤΑ στοιχεία της διαφημιστικής δαπάνης για το 2010 επιβεβαίωσαν τους χειρότερους φόβους στα media. Η πτώση για το 2010 οριστικοποιήθηκε στο 14,7% για όλα τα ΜΜΕ. Τα Μέσα απορρόφησαν 1,88 δισ. ευρώ έναντι 2,21 το 2009. Και οι εκτιμήσεις για το 2011 παραμένουν δυσοίωνες. Την αντίστροφη ακριβώς πορεία ακολουθεί η παγκόσμια διαφημιστική αγορά. Σύμφωνα με τα στοιχεία της ZetithOptimedia το 2010 κλείνει με αύξηση της δαπάνης κατά 4,8% παγκοσμίως, ενώ ει δικά για την Ευρώπη το ποσοστό αύξησης καταγράφεται στο 9,9%. Εξίσου αισιόδοξη είναι και η εκτίμηση για το 2011, καθώς αναμένεται περαιτέρω αύξηση της δαπάνης κατά 4,6%.


Εκτίμηση μεριδίου της διαφήμισης παγκοσμίως ανά ΜΜΕ (%)

 Μέσο            2010  2011   2012
Εφημερίδες 21,3  20,2  19
Περιοδικά  9,7     9,2    8,7
Τηλεόραση 40,7  41,3  41,6
Ραδιόφωνο 7,2     7      6,9
Κινηματογράφος 0,5 0,5 0,5
Out door     6,7     6,8     6,8
Internet      13,9   15,1     16,5

Πηγή: ZetithOptimedia

(αναδημοσίευση από Ισοτιμία, Σάββατο 15 Ιανουαρίου)