Είδηση είναι τα λουκέτα στις διαφημιστικές εταιρείες

Το περιοδικό Ad Business δημοσιεύει τον κατάλογο 37 διαφημιστικών εταιρειών που έδωσαν οικονομικά στοιχεία για το 2012. Η πτώση τζίρου και κερδών είναι γεγονός σχεδόν για το σύνολο των εταιρειών. Όπως σημειώνει το newsletter  Business Today  "όσον αφορά το μικτό κέρδος η συνολική κάμψη των συγκεκριμένων εταιρειών υπολογίζεται στο 8,36% για την περασμένη χρονιά, ενώ ο συνολικός τους τζίρος  μειώθηκε κατά 12,53% το 2012".

Η είδηση βέβαια είναι πως από τη αγορά εξαφανίστηκαν μεγάλες εταιρείες οι οποίες έβαλαν λουκέτο μετά το 2011. Οι περισσότερες από αυτές μεσορανούσαν τη περίοδο της "χρυσής φούσκας" στα ΜΜΕ τόσο στη διανομή των πακέτων στην TV όσο και στην κρατική διαφήμιση. Εταιρείες όπως οι Leo Burnett, Mass Athens, Ashley & Holmes, AΔΕΛ Saatchi & Saatchi, TBWA Athens, Dot & Dash, κ.ά

Η συρρίκνωση διαφημιστικού κλάδου κατά την ΕΔΕΕ

Αναλυτικά στοιχεία για την πραγματική οικονομική και εργασιακή κατάσταση των εταιρειών-μελών της από τις διοικήσεις, οικονομικές διευθύνσεις και τμήματα HR ζητεί η ΕΔΕΕ έως τις 25 Φεβρουαρίου. 
(αναδημοσίευση από το advertising)

Πιο συγκεκριμένα η Ενωση Εταιριών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ) ζητεί στοιχεία προκειμένου να επικαιροποιήσει την τέταρτη έκδοση Census 2013, άλλως «Η Διαφήμιση – Επικοινωνία σε αριθμούς», η οποία γίνεται ανά διετία και στόχο έχει να καταγράφει τη στιγμιαία εικόνα και τις μεταβολές στον αριθμό και τα ποιοτικά χαρακτηριστικά του ανθρώπινου δυναμικού στις εταιρείες – Μέλη της ΕΔΕΕ.
Παράλληλα για πρώτη φορά μετά από αρκετά χρόνια, το Δ.Σ. αποφάσισε να προβεί σε μια οργανωμένη καταγραφή των αποδοχών στελεχών για τις θέσεις εργασίας (εκτός της Διοίκησης) των εταιρειών – Μελών, δεδομένων των μεταβολών που έχουν προκύψει τα τρία τελευταία χρόνια. Για τον σκοπό αυτό έχει καταγράψει αναλυτικά σχεδόν όλες τις πιθανές θέσεις εργασίας, ανεξάρτητα από Τομέα και μέγεθος εταιρείας και ζητεί από τα μέλη να συμπληρώσουν τις θέσεις που έχουν στην εταιρεία, με τον πλησιέστερο σχετικό τίτλο/ επίπεδο,

Τέλος οι μισθοί, τώρα μόνο η αγάπη για τον εργοδότη σου

Της Ματίνας Παπαχριστούδη

(αναδημοσίευση από το "Δρόμο της Αριστεράς")

Το πάθημα της Ελευθεροτυπίας δεν έγινε μάθημα στο χώρο των ΜΜΕ και του δημοσιογραφικού κλάδου. Εδώ που τα λέμε ούτε το παράδειγμα της κατάρρευσης του Alter. Ούτε καν το νεότερο, κάπως διαφορετικό, της ΙΜΑΚΟ του Πέτρου Κωστόπουλου.
Από κοντά και τα παθήματα-μαθήματα των πολλών διαφημιστικών εταιριών που έπεσαν σαν χάρτινος πύργος εντός των golden τειχών στην κινητήρια διαπλοκή λειτουργίας Μέσων, σχέσεων με το Δημόσιο και απαξίωσης της δημοσιογραφίας και των ανθρώπων της.
Επόμενη φάση στα μεγάλα ΜΜΕ, μετά τις μειώσεις, τις περικοπές, τη στάση πληρωμών και τις απολύσεις, το τέλος των μισθών. Με τη μια ή την άλλη μορφή. Νομίζετε ότι υπερβάλλουμε; Κι όμως, αυτό ειπώθηκε στα πολύ σοβαρά στο συγκρότημα Αντώνη Λυμπέρη. Στο οποίο οι εργαζόμενοι στα δεκάδες περιοδικά του, των «χρυσών» τίτλων του εξωτερικού, έχουν μήνες να δουν πληρωμή μισθού. Το νεότερο, λοιπόν, είναι ότι όποιος θέλει λεφτά θα τα έχει μόνο με μπλοκάκι! Χωρίς διευκρίνιση αν πρόκειται για δεδουλευμένα χρωστούμενα ή αν πρόκειται για τη συνέχιση της εργασίας τους στα περιοδικά τα οποία συνεχίζουν την έκδοση τους. Λογικό, αφού οι πιθανοί μνηστήρες για την εξαγορά τους καραδοκούν να τα αποκτήσουν έναντι πινακίου φακής. Ή δωρεάν, ακόμη καλύτερα. Με αντάλλαγμα να προφυλάξουν τον εκδότη ως φυσικό πρόσωπο από πιθανές διώξεις όσων στραφούν εναντίον της εκδοτικής εταιρίας του. Γνωστή η τακτική πια από άλλες περιπτώσεις εκδοτών που «έπνιξαν» τις εκδοτικές εταιρίες και τα Μέσα τους.

Η κατάρρευση διαφημιστικών συνεχίζεται, όπως και η αναγέννηση άλλων στις στάχτες τους...

Στον κλάδο της επικοινωνίας δεν υπάρχουν αδιέξοδα. Το αποδεικνύουν οι εξελίξεις στις διαφημιστικές εταιρείες. Ενάμιση χρόνο τώρα βάζουν λουκέτο, πτωχεύουν, καταρρέουν διάφορες πολύ γνωστές εταιρείες και δεν ανοίγει ρουθούνι.

Η Leo Burnett ήταν θυγατρική του πολυεθνικού ομίλου. Έκλεισε αφήνοντας φέσια παντού. Λουκέτο και για την UpSet!, ίδια η πορεία για την Ashley. Τους χρωστούσε το δημόσιο εκατομμύρια, χρωστούσαν στα Μέσα εκατομμύρια. Μια σχέση που ποτέ δεν θίχτηκε. Τουναντίον.

Τώρα έρχεται η σειρά της Civitas, άλλη εταιρεία με μεγάλο παρελθόν στους κρατικούς λογαριασμούς, να μπεί στο άρθρο 99. Δηλαδή να παραμείνει "νεκροζώντανη" όπως τόσες άλλες. Είχε προηγηθεί η Karamella.

Σε αυτό το χορό πτωχεύσεων ενός κάποτε λαμπερού κλάδου που επιστέγασε τη φούσκα της φούσκας των media, σημασία δεν έχουν οι καταρρεύσεις αλλά οι ανατάσεις. Οι νέες εταιρείες που δημιουργούν οι διαφημιστές από τις στάχτες των παλιών τους εταιρειών. Οι νέες συμμαχίες σε νέους τίτλους. Έτσι κι αλλιώς σε αυτό το χώρο της "τέχνης του ψέματος" κανείς δεν διαμαρτύρεται. Κλείνει το τεφτέρι και μετακινείται σε άλλον πελάτη. Χωρίς ελικόπτερο στην αυλή του αυτή τη φορά...

Διαφωτιστικό επ' αυτών των εξελίξεων ένα παλαιότερο άρθρο της Κατερίνας Πολυμερίδου στο περιοδικό Marketink week για το "Νέο χάρτη επικοινωνίας στην Ελλάδα". Αξίζει τον κόπο να διαβαστεί. 

Για τις σημαντικές αλλαγές της 2ετίας της κρίσης επισημαίνει:

«Πόλεμος» πατήρ πάντων...

Είναι αυτονόητο ότι δεν ασπαζόμαστε την αξία του πολέμου, σε καμιά μορφή και σε καμιά περίπτωση. Είναι όμως γεγονός ότι, όταν τα πράγματα δυσκολεύουν, τότε οι δημιουργικές δυνάμεις κινητοποιούνται εντονότερα. Εξάλλου, δεν είναι τυχαίο ότι από την αρχή της κρίσης το ρητό που έχει κυριαρχήσει –όχι μόνο στην Ελλάδα, αλλά και διεθνώς– είναι το γνωστό «κάθε κρίση κρύβει μέσα της μια ευκαιρία».

Εκτός από μεγάλα προβλήματα, η κρίση δημιούργησε και το έδαφος για νέες επιχειρηματικές κινήσεις και την τελευταία διετία ο χάρτης των ελληνικών εταιρειών επικοινωνίας έχει μπει εμφανώς σε φάση ανακατάταξης. Ως επί το πλείστον, τα νέα σχήματα που δημιουργούνται υιοθετούν μία περισσότερο ευέλικτη μορφή, επενδύοντας κυρίως στην εξειδίκευση και στις νέες τεχνολογίες.

Επίσημα στοιχεία για το πόσες και ποιες εταιρείες έκλεισαν το διάστημα 2009-2011 και πόσες καινούργιες δημιουργήθηκαν δεν υπάρχουν. Σε πολλές περιπτώσεις, η παύση λειτουργίας μιας εταιρείας περνά κάτω από τα «ραντάρ» της επικαιρότητας, καθώς μπορεί για αρκετό διάστημα να τελεί υπό ένα μεταβατικό καθεστώς. Σε κάθε περίπτωση, εδώ καταγράφουμε συνολικά όσα είδαν το φως της δημοσιότητας στις σελίδες του DailyFax την τελευταία διετία, αποτυπώνοντας έτσι το νέο πρόσωπο του χάρτη της επικοινωνίας στην Ελλάδα.

Οι σημαντικότερες εξελίξεις

Υπό το βάρος της υπόθεσης Alter, που απείλησε να πάρει μαζί της ένα μεγάλο μέρος της διαφημιστικής αγοράς, η πλέον «εκκωφαντική» πτώχευση διαφημιστικής εταιρείας ήταν αυτή της Leo Burnett. Η ιστορική εταιρεία που ίδρυσε ο Μαρσέλ Γιοέλ το 1982 κατέθεσε αίτηση για το άρθρο 99 και από κει και πέρα ξεκίνησε ένας κύκλος αντεγκλήσεων και αλληλοκατηγοριών μεταξύ του διεθνούς δικτύου της Publicis και των επικεφαλής της ελληνικής εταιρείας.

Τα οικονομικά στοιχεία των διαφημιστικών εταιρειών για το 2011

Ο πίνακας κερδών και τζίρου όπως δημοσιεύθηκε στο Ad Business. Εξαιρετική σημασία στην ανάγνωση των αριθμών έχει η επισήμανση πως τη 2ετία αυτή έγιναν μεγάλες αλλαγές στη διαφημιστική αγορά. Πολλές εταιρείες έκλεισαν και ακόμη περισσότερες δημιουργήθηκαν. Η μείωση τζίρου δεν πτοεί τη διαφήμιση(;)... 

Αλλάζει δραματικά ο χάρτης των media

Το τέλος του 2011, βρίσκει την αγορά των media με σαρωτικές αναταράξεις. Ο χάρτης των ΜΜΕ, στη χώρα μας, αλλάζει δραματικά με κυρίαρχο χαρακτηριστικό τη συρρίκνωση σε μέσα και εργαζόμενους. Ήδη, από την αγορά αποχωρεί με κραδασμούς ο τηλεοπτικός σταθμός Alter, ενώ παίζεται ακόμη η συνέχιση λειτουργίας της «Ελευθεροτυπίας». Ο διαφημιστικός κλάδος γνωρίζει πρωτόγνωρες εξελίξεις. Ήδη, τέσσερις εταιρείες έχουν δηλώσει, με τον ένα ή με τον άλλο τρόπο, στάση πληρωμών και λουκέτο στη λειτουργία τους.
Η Leo Burnett έχει ενταχθεί στο άρθρο 99, η Mass Athens κηρύττει πτώχευση, λουκέτο έβαλε η UpSet! ενώ προς κλείσιμο φέρεται να οδεύει και η Ashley. Πέραν των επιπτώσεων στον κλάδο της διαφήμισης από τις τοξικές επιταγές του Alter, σημαντικό ρόλο στις ραγδαίες εξελίξεις έπαιξαν και τα χρέη αρκετών εκατομμυρίων, του δημόσιου τομέα προς τις διαφημιστικές εταιρείες. Ένας φαύλος κύκλος χρεών και στάσης πληρωμών, που δημιουργεί εκρηκτικό κλίμα στην αγορά.

Δεύτερο "λουκέτο" στη διαφημιστική αγορά

Η δεύτερη κατάρρευση στη  διαφημιστική αγορά, φημολογούμενη εδώ και μήνες, είναι γεγονός. Η διαφημιστική εταιρεία Mass σύμφωνα με το ρεπορτάζ του http://mediametadata.blogspot.com/ δήλωσε αρμοδίως αδυναμία πληρωμών. Θυμίζουμε ότι μόλις πριν μια εβδομάδα η διοίκηση της ΕΡΤ αποφάσισε να στραφεί δικαστικά εναντίον της εταιρείας για ακάλυπτη επιταγή. Κι αν πιστέψουμε τις φήμες στη βουτιά προς την κατάρρευση ακολουθεί σύντομα και άλλη, πολύ διάσημη, διαφημιστική εταιρεία. 

Το ρεπορτάζ του site

ΤΕΛΟΣ ΕΠΟΧΗΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΜΑSS ATHENS

Προχώρησε σε παύση πληρωμών  

Σε πτώχευση προχωρά, σύμφωνα με ασφαλείς πληροφορίες, η Mass Athens. Χθες η εταιρεία δήλωσε στα αρμόδια δικαστήρια «παύση πληρωμών», ενώ ενημέρωσε σχετικά και τους 25 εργαζομένους της. Με αυτό τον τρόπο φαίνεται πως πέφτουν οι τίτλοι τέλους για την πορεία της Mass Athens στην εγχώρια αγορά, 30 περίπου χρόνια μετά από το 1983, που ο -μέχρι και σήμερα Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος- Τάσος Πηλός ίδρυσε την ανεξάρτητη διαφημιστική εταιρεία. Θα πρέπει να σημειωθεί πως αν και τα τελευταία χρόνια συγκαταλεγόταν στην πρώτη δεκάδα των διαφημιστικών από άποψη τζίρου, φήμες για πτώχευσή της κυκλοφορούν από το καλοκαίρι καθώς συμπεριλαμβάνεται στις εταιρείες, που αντιμετώπιζαν το μεγαλύτερο πρόβλημα από τις «τοξικές επιταγές» του Alter.

Προς πτώχευση η Leo Burnett

Από την υπόθεση της Leo Burnett και τον χειρισμό της πτώση της από τους εργαζόμενους, εξάγονται εξόχως χρήσιμα συμπεράσματα για το χώρο των ΜΜΕ. Είναι για παράδειγμα άξιο επισήμανσης πως οι (απολυμένοι) εργαζόμενοι της διαφημιστικής μπλόκαραν με τη νίκη τους στα ασφαλιστικά μέτρα, τις κινήσεις της πολυεθνικής να "ξελασπώσει" χωρίς να τους πληρώσει τις αποζημιώσεις τους. Είναι επίσης αξιοσημείωτο πως η πολυεθνική ήθελε να κρατήσει τους πελάτες της, κάνοντας συμφωνία hair cut μόνο για τα χρέη της στα τηλεοπτικά κανάλια.

(αναδημοσίευση από το advesting.gr)

Πληροφορίες θέλουν την διοίκηση της Leo Burnett, μετά από συζητήσεις που πραγματοποιήθηκαν το βράδυ της Πέμπτης με τα κεντρικά του Publicis Groupe, να ετοιμάζεται να καταθέσει αίτηση πτώχευσης για την εταιρεία ακόμη και μέσα στις επόμενες ώρες.


Αυλαία φαίνεται να πέφτει για την πορεία της Leo Burnett στην εγχώρια διαφημιστική αγορά. Πληροφορίες θέλουν την σημερινή διοίκηση της εταιρείας, επικεφαλής της οποίας είναι ο VP του Publicis Groupe, Mathias Emmerich, να σχεδιάζει να καταθέτει αίτηση πτώχευσης για την Leo Burnett Αthens, με το συγκεκριμένο γεγονός να θεωρείται πιθανόν να συμβεί ακόμη και σήμερα. Όπως φαίνεται, πρόκειται για ειλημμένη απόφαση του Publicis Groupe και, σύμφωνα με πληροφορίες του advertising.gr, ανακοινώθηκε και επίσημα στα αρμοδία στελέχη της εταιρείας και του δικτύου χθες το βράδυ.

Δομικές ανακατατάξεις στην αγορά λόγω του domino

Δομικές ανακατατάξεις στην αγορά επικοινωνίας προκάλεσε το Alter

(αναδημοσίευση από Ισοτιμία)

ΔΡΑΜΑΤΙΚΕΣ ΕΙΝΑΙ πλέον οι εξελίξεις στην αγορά επικοινωνίας: το φαινόμενο του ντόμινο επεκτείνεται σε όλους τους συνδεδεμένους με την αγορά των media χώρους. Εκφράζεται σοβαρός προβληματισμός για τις επιπτώσεις από τη μαζική χρήση της δυνατότητας ένταξης στις προστατευτικές διατάξεις του άρθρου 99 του Πτωχευτικού Κώδικα, ακόμη και σε, υγιή όπως χαρακτηρίζονται, κομμάτια της αγοράς.

Τον προβληματισμό αυτό αποτυπώνει με σαφήνεια η δέσμευση της μητρικής εταιρείας της LeoBurnett, PublicisGroupe μετά την προσφυγή της στο άρθρο 99, ότι προτίθεται να αποπληρώσει τα χρέη της LeoBurnett, εξαιρουμένων εκείνων προς το Alter και το ελληνικό δημόσιο.

Ντόμινο οι υπαγωγές στο άρθρο 99

 Beatriz Cruz

Επιβεβαιώθηκε τελικά πως η Leo Burnett κατέθεσε αίτημα υπαγωγής στο άρθρο 99 ενώ σύμφωνα με το ρεπορτάζ του Ad Business την περασμένη Παρασκευή "παραιτήθηκαν από την εταιρεία και το διοικητικό της συμβούλιο η Κατερίνα Σάββα (γενική διευθύντρια) και η Γωγώ Σκλήβα (οικονομική διευθύντρια)" αλλά και "ο πρόεδρος της εταιρείας, Πέτρος Βενέτης". Σύμφωνα με το περιοδικό στο νέο Δ.Σ. συμμετέχουν πλέον ο νομικός Γιάννης Χατζηπροδρόμου και ο εκπρόσωπος του Publicis Groupe, Μathias Emmerich.
Το ερώτημα πλέον είναι αν θα ακολουθήσουν κι άλλες εταιρείες σε ένα μοναδικό φαινόμενο domino στο χώρο των media. Για το θέμα έγραψε η "Ισοτιμία" το Σάββατο, δημοσιεύοντας παράλληλα την πληροφορία πως υπάρχουν σκέψεις από τις διαφημιστικές πολυεθνικές να δραστηριοποιηθούν απευθείας στην ελληνική αγορά. Την ίδια στιγμή τα ΜΜΕ προσπαθούν να διαπραγματεύονται απευθείας με τους πελάτες τις διαφημίσεις, και όπως όλα δείχνουν σε αυτή την κατεύθυνση κινούνται και μεγάλοι διαφημιζόμενοι. Ήδη δημοσιεύθηκαν πληροφορίες για την Εθνική Τράπεζα...

Ντόμινο αιτήσεων για υπαγωγή στο άρθρο 99 προκαλεί η «φούσκα» του Alter

(αναδημοσίευση από Ισοτιμία)
ΤΟ ΦΑΙΝΟΜΕΝΟ του ντόμινο, ως επόμενο της κατάρρευσης του τηλεοπτικού σταθμού Alter, αρχίζει να εκδηλώνεται στην αγορά με δραματικό πλέον τρόπο. Τις τελευταίες μέρες οργιάζουν οι φήμες, ότι ορισμένες διαφημιστικές εταιρείες, από τις μεγαλύτερες στο χώρο, πρόκειται να καταφύγουν στο άρθρο 99 του νόμου 3588/2007, σε μια προσπάθεια να ενταχθούν στις προστατευτικές διατάξεις του πτωχευτικού κώδικα έναντι των προμηθευτών τους.

Μας απειλεί το Alter , λένε οι διαφημιστικές..

Ανακοίνωση για το μήνυμα Alter εξέδωσε η ΕΔΕΕ λέγοντας πως το κανάλι χρωστάει δεκάδες εκατομμύρια σε διαφημιστικές εταιρείες.
Το πανηγύρι άρχισε...

Αναλυτικά η ανακοίνωση της ΕΔΕΕ

«Η Ένωση Εταιριών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος, παρακολούθησε με κατάπληξη να προβάλλεται, τις βραδινές ώρες της 20ης Απριλίου, μήνυμα από τον τηλεοπτικό σταθμό Alter το οποίο, εν ολίγοις, κατηγορούσε ολόκληρο το διαφημιστικό κλάδο ότι ευθύνεται για την οικονομική κατάσταση του σταθμού και απειλούσε με «αποκαλύψεις».

Δύσκολο να τα βρουν τελικά οι τρείς πόλοι των media

Με διαπιστώσεις και συμπεράσματα, κατέληξε εν τέλει το Συνέδριο της Επικοινωνίας στο οποίο στο τέλος Μαρτίου, διαφημιζόμενοι, διαφημιστές και τηλεοπτικοί σταθμοί προσπάθησαν να καταλήξουν σε συμφωνία για τους νέους κανόνες στο μοντέλο των μεταξύ τους σχέσεων. Και ενώ καταδείχθηκαν τα προβλήματα, οι στρεβλώσεις και οι κίνδυνοι. Και ενώ διαπιστώθηκε πως η βιωσιμότητα για τις διαφημιστικές εταιρίες και τους τηλεοπτικούς σταθμούς είναι αδύνατη αν θα αλλάξουν τα πράγματα, συμφωνία δεν υπήρξε. Η ανακοίνωση της οργανωτικής επιτροπής (παρακάτω) λέει πολύ περισσότερα πράγματα πίσω από τις γραμμές. Και σύμφωνα με το ρεπορτάζ της "Ι" στο επίκεντρο βρίσκεται το καθεστώς των επιστροφών (year bonus) και οι αμοιβές σε διαφημιζόμενους. Σε ότι αφορά πάντως το αγγελιόσημο και τον ειδικό φόρο, δηλαδή τις υποχρεώσεις προς ασφαλιστικούς οργανισμούς και κράτος, μια χαρά τα βρήκαν και οι τρεις πλευρές.

Η αλλαγή μοντέλου προϋπόθεση επιβίωσης στην επικοινωνία

Νέος γύρος διαβούλευσης άρχισε στην αγορά μετά την καταγραφή διαφορετικών προσεγγίσεων και απόψεων όπως αυτές εκφράστηκαν με ειλικρίνεια στο πρόσφατο συνέδριο του κόσμου της επικοινωνίας.