Η μετα-Nielsen εποχή στις μετρήσεις

(αναδημοσίευση από Ποντίκι-media)

Σημαντικές ανακατατάξεις για το μέλλον των μετρήσεων κυοφορούνται αυτό το διάστημα με επίκεντρο τις κινήσεις των εκδοτών, παραδοσιακών και ιντερνετικών, στην καθιέρωση κοινά αποδεκτού συστήματος μέτρησης επισκεψιμότητας των sites και πιστοποίησής τους. Το θέμα, όπως όλα δείχνουν, αναμένεται να κυριαρχήσει στις εργασίες της γενικής συνέλευσης του ΙΑΒ Hellas σήμερα. Η συζήτηση αυτή είναι κι ένα από τα αιτήματα των εταιρειών - μελών του ΙΑΒ, MSN, Think Digital και Yahoo, που με επιστολή τους ζήτησαν ενημέρωση για τη διαδικασία ανάθεσης των μετρήσεων στο Διαδίκτυο.
Θυμίζουμε ότι ήδη η νέα ένωση εκδοτών Διαδικτύου, η ΕΝΕΔ, έχει ανακοινώσει τη διενέργεια διαγωνισμού για την εταιρεία που θα αναλάβει τις μετρήσεις επισκεψιμότητας, ενώ για την πιστοποίησή τους υπάρχει ήδη συμφωνία με τον διεθνή οργανισμό OJD. Η είδηση πως η εταιρεία μετρήσεων Nielsen, η οποία και καθορίζει το ενιαίο νόμισμα της διαφήμισης για την Ελλάδα, αποχωρεί από τον τομέα των μετρήσεων στο Διαδίκτυο κινητοποίησε τους φορείς της αγοράς, που ζητάνε αναλυτική ενημέρωση για τη διαδικασία ανάθεσης της μέτρησης στο Internet. 

Ένα εκατ. θεατές έχασαν τα δελτία, λέει το "δείγμα"

H πτώση τηλεθέασης, σύμφωνα με τις μετρήσεις της Nielsen, για τα δελτία της τηλεόρασης συνεχίστηκε. Τον Μάϊο περισσότεροι από 3,5 εκατ. τηλεθεατές ήταν "καρφωμένοι" στη ζώνη των 7.00 με 9.00 μ.μ στα τηλεοπτικά δελτία. Για τις εκλογές της 17ης Ιούνη, το δείγμα δείχνει πως δεν ξεπερνάνε πλέον τα 2,05 εκατ. τηλεθεατές.

Κανάλι      Δελτία ειδήσεων            Σύνολο ημέρας %

                  Μερίδιο% -Τηλ/τές

MEGA          23.0 578,353                       19.4
ANTENNA  18.2 457,065                        15.5
STAR           10.5 253,244                        11.7
NET               9.1 305,908                          8.6
ΣΚΑΪ            7.4 239,935                          8.1
ET-3             4.0  159,956                          3.5

ET-1              2.2 78,580                            6.7
ΔΟΡΥΦ./VIDEO                                      2.7
Λοιποί**                                                   11.9

4- 10 ΙΟΥΝΙΟΥ 2012
**Πηγή:Nielsen

Στα δελτία της TV επικρατεί συνωστισμός

Αυξάνεται με αξιοσημείωτους ρυθμούς η "συγκέντρωση" κοινού στα δελτία της τηλεόρασης. Άλλο ένα στοιχείο πως το τηλεοπτικό πλατό θα έχει σε αυτές τις εκλογές το ρόλο των προεκλογικών συγκεντρώσεων για τα κόμματα. Όσα έχουν πρόσβαση δηλαδή στα δελτία. Την περασμένη εβδομάδα το κοινό σε 8 κανάλια που μετρά η Nielsen η παρουσία στις πολιτικές ενημερωτικές "συγκεντρώσεις" ξεπέρασε τα 3,4 εκατ. τηλεθεατές. 

14- 20 ΜΑΪΟΥ 2012
ΚΕΝΤΡΙΚΑ ΔΕΛΤΙΑ 

MEGA              29,7           973,067
ANTENNA     22,9            724,023
ALPHA          17.3             478,724
STAR             11.3             345,875
NET                  8.5            346,866
ΣΚΑΪ               7.3             288,408
ET-3                 3.9             177,686 

ET-1                 1.9               77,430 

Πηγή: Nielsen

Η "ψήφος" του τηλεοπτικού κοινού στην ΤV

Η μαραθώνια τηλεοπτική κάλυψη στα κανάλια έβγαλε πρώτο τηλεοπτικό κόμμα, την ομάδα του Mega (Τρέμη-Πρετεντέρης-Τσίμας). Ακολουθεί ο ΑΝΤ1 με Μαρία Χούκλη και Στρατή Λιαρέλη και στην τρίτη θέση βρέθηκε η ΝΕΤ με την Έλλη Στάη. Ο ΣΚΑΙ με το δίδυμο Ευαγγελάτου-Κοσιώνη έμεινε τελευταίος μετά και τον Alpha με τον Αντώνη Σρόιτερ. Εκτός εκλογικής σύγκρισης το Star που άντεξε στον αέρα μόνο 3 ώρες. Στα αξιοσημείωτα της φετινής κάλυψης η απουσία του Νίκου Χατζηνικολάου ο οποίος δεν εμφανίσθηκε σε κάποιο τηλεοπτικό σταθμό. Και φυσικά το κοινό exit poll σε όλα τα κανάλια.

Τα νούμερα του "δείγματος" της Nielsen

Ώρα κάλυψης  Κανάλι      Εκπομπή           Τηλεθέαση       Θεαματικότητα

18:15 1:59      MEGA  ΕΚΛΟΓΕΣ '12 ΩΡΑ ΚΑΛΠΗΣ    8.5% 24%

17:57 1:59      ANT1   ΕΚΛΟΓΕΣ 2012         6.2% 17.7%

17:59 1:59    ΝΕΤ     ΕΚΛΟΓΕΣ 2012           5.2% 15%

17:58 1:59     ALPHA   ΕΚΛΟΓΕΣ 2012       4.7% 13.6%

17:57 1:57      ΣΚΑΙ     ΕΚΛΟΓΕΣ 2012         3.7% 10.7%

18:50 21:59    STAR   ΕΚΛΟΓΕΣ 2012         1.2% 3.3%

18:35 1:04     ET-3   ΕΚΛΟΓΕΣ 2012           0.5 % 1.3%

**Πηγή: Nielsen 

Και μέτρηση τηλεθέασης από υπολογιστές

...Στην Αμερική όμως

Μείωση τηλεοπτικών συσκευών
Η είδηση από την άλλη πλευρά του Ατλαντικού παρουσιάζει μεγάλο ενδιαφέρον για την τάση που υπάρχει στο χώρο της βιομηχανίας τηλεθέασης. Για πρώτη φορά στην ιστορία των μετρήσεων η εταιρεία Nielsen κατέγραψε στις Ηνωμένες Πολιτείες μείωση στον αριθμό των τηλεοπτικών συσκευών. Παρά το γεγονός ότι αναφέρεται ως λόγος της μείωσης η «οικονομική κρίση» επειδή πολλοί τηλεθεατές δεν μπορούν να αγοράσουν τις νέες ψηφιακές συσκευές, επισημαίνεται ότι το ψηφιακό σήμα κάνει πιο εύκολη τη χρήση του υπολογιστή για θέαση τηλεοπτικών προγραμμάτων. Έτσι σταδιακά όλο και περισσότεροι κάτοχοι laptop προτιμούν να παρακολουθούν τα αγαπημένα τους προγράμματα στις οθόνες των υπολογιστών. Η Nielsen στις ΗΠΑ ετοιμάζεται να εντάξει και αυτή την κατηγορία του κοινού στις μετρήσεις τηλεθέασης.
** Τα τελευταία 20 χρόνια έχασαν τη ζωή τους 2000 δημοσιογράφοι και τεχνικοί των ΜΜΕ.

Οι διαφημιστές θέλουν το "πορτοφόλι της οικογένειας" στην TV

Ούτε στους χειρότερους εφιάλτες τους δεν το περίμεναν τα στελέχη της τηλεόρασης. Εκεί που είχαν πετάξει τις μετρήσεις τηλεθέασης και λογάριαζαν μόνο τον ανταγωνισμό στις ηλικίες 15 ως 44 ετών, έρχονται οι μεγάλες πολυεθνικές της διαφήμισης και τους λένε ότι αυτά είναι μύθος και οι διαφημίσεις πάνε σε όσους έχουν λεφτά να πληρώσουν. Τα κανάλια ήδη είχαν λάβει το μήνυμα από τις αρχές Σεπτεμβρίου. Τότε εμφανίστηκε για πρώτη φορά στη μέτρηση της Nielsen μια νέα κατηγορία κοινού. Ο "υπεύθυνος αγορών του νοικοκυριού"!
Για το θέμα διαβάζουμε στη στήλη greektv  στην Espresso της σημερινής Κυριακής

Μύθος το νεανικό κοινό
...διαφημίσεις για το «πορτοφόλι της οικογένειας».

Τελειώστε το μύθο του νεανικού κοινού! Το μήνυμα προς τα ιδιωτικά κανάλια είναι σαφές και δόθηκε με τον πιο κατηγορηματικό τρόπο από μεγάλες διαφημιστικές εταιρείες. Τα λεφτά τα έχουν οι μεγαλύτερες ηλικίες, άνω των 45 ετών και για του λόγου το αληθές οι μετρήσεις της Nielsen απέκτησαν νέα κατηγορία: «Υπεύθυνος αγορών νοικοκυριού»!
Οι διαπιστώσεις των διαφημιστών και το μήνυμα τους στα ιδιωτικά κανάλια προκαλούν επιπλέον εκνευρισμό στους σταθμούς. Η κατάσταση είναι ήδη δύσκολη, τα νέα προγράμματα βρίσκονται μετέωρα και οι υπεύθυνοι προγραμμάτων καλούνται να αντιμετωπίσουν την προβλεπόμενη νέα πτώση της διαφήμισης το μήνα Νοέμβριο. Οι δε εκτιμήσεις για το πρώτο 3μηνο του 2011 από την αγορά είναι εξίσου απογοητευτικές. Κάθε κανάλι αυτές τις μέρες ψάχνει σε ποιό κομμάτι μπορεί να κάνει νέες περικοπές. Η β΄φάση ύφεσης για την τηλεόραση θα είναι επίσης σκληρή και προβλέπει αιματηρές οικονομίες στα νέα προγράμματα.

Δεν βγαίνουμε έξω, βλέπουμε περισσότερο TV!

Βλέπουμε τη ζωή στην τηλεόραση. Οι μετρήσεις πλέον αποτυπώνουν μεγάλη αύξηση του χρόνου που αφιερώνουν οι τηλεθεατές στην tv τους. Δεν λέμε για τον ανταγωνισμό, δηλαδή το μερίδιο τηλεθέασης αλλά για το πόσες συσκευές είναι πλέον ανοικτές.
Η πρώτη καταγραφή από τον Σεπτέμβριο δείχνει αυξημένα ποσοστά τηλεθέασης σε όλες τις ζώνες της ημέρας.
Στο παρακάτω ρεπορτάζ από το greektv.com στην Espresso της Κυριακής καταγράφεται η εκτίμηση πως η αυξημένη τηλεθέαση των ενημερωτικών εκπομπών οφείλεται στην οικονομική κρίση....

Η έκπληξη της σεζόν δεν είναι ο αριθμός των 3,5 εκατομμυρίων Ελλήνων που είδε «Το Νησί» στο MEGA το βράδυ της περασμένης Δευτέρας. Εκπληξη είναι τα νούμερα που γράφουν στο κοντέρ της Nielsen οι ενημερωτικές εκπομπές, οι οποίες επιλέγονται από σχεδόν διπλάσιους τηλεθεατές σε σχέση με την περυσινή τηλεοπτική σεζόν.
Το γεγονός σχολιάζεται με πολλούς τρόπους τις τελευταίες δέκα ημέρες στα κανάλια. Τα στοιχεία θεαματικότητας είναι κατηγορηματικά. Εκπομπές όπως η «Ανατροπή» του Γιάννη Πρετεντέρη, οι «Πρωταγωνιστές» του Σταύρου Θεοδωράκη, η «Ερευνα» του Παύλου Τσίμα, καταγράφουν αίφνης 600 και 900 χιλιάδες τηλεθεατές, όταν πριν από δύο χρόνια μια ενημερωτική εκπομπή βρίσκονταν στο τοπ κορυφής αν την έβλεπαν 400.000 άτομα. Αντιθέτως, τα reality show και οι εκπομπές του μεσημεριού εμφανίζουν χαμηλά ποσοστά, σε ορισμένες δε περιπτώσεις μεγάλη πτώση στους αριθμούς επιλογής του κοινού.