Διαφωνίες για το "ενιαίο νόμισμα" στη διανομή διαφήμισης στο Internet

Διαφωνίες για το "ενιαίο νόμισμα"(τις μετρήσεις) στη διανομή διαφήμισης στο Internet

Όπως ήταν αναμενόμενο το θέμα των μετρήσεων και  πιστοποίηση των στοιχείων στα διαδικτυακά sites αναδείχθηκε σε κομβικό ζήτημα συζήτησης στην πρόσφατη συνέλευση των μελών του IAB Hellas. Σημείο τριβής μετά τις ενστάσεις που διατύπωσαν μεγάλες εταιρείες του Internet όπως η Yahoo! ή η Think Digital για τη διαδικασία ανάθεσης που ανέλαβε η Ένωση Εκδοτών Διαδικτύου(ΕΝΕΔ), αναδείχθηκε το εύρος των μετρήσεων καθώς και ο έλεγχος της πιστοποίησης τους. Οι τριβές είναι απολύτως λογικές μιας και αυτό ακριβώς το διάστημα που τα μεγάλα εκδοτικά συγκροτήματα καθορίζουν τους όρους της ιντερνετικής λειτουργίας των Μέσων τους, προωθούν και τη μέτρηση επισκεψιμότητας. Η είδηση πως η Nielsen αποχωρεί από την παγκόσμια αγορά των μετρήσεων του Internet τον προσεχή Ιούνιο, έκανε το παιχνίδι πιο πολύπλοκο.

Εξηγήσεις από εκδότες

 Στη διάρκεια του συνεδρίου του ΙΑΒ εξηγήσεις έδωσε ο πρόεδρος της ΕΝΕΔ Θωμάς Σιωζόπουλος. Όπως είπε η ένωση εκδοτών έχει την πρόθεση να δημιουργήσει ειδική κατηγορία συνεργατών , με σκοπό τη συμμετοχή τους στον κοινό μηχανισμό μετρήσεων.

Η μετα-Nielsen εποχή στις μετρήσεις

(αναδημοσίευση από Ποντίκι-media)

Σημαντικές ανακατατάξεις για το μέλλον των μετρήσεων κυοφορούνται αυτό το διάστημα με επίκεντρο τις κινήσεις των εκδοτών, παραδοσιακών και ιντερνετικών, στην καθιέρωση κοινά αποδεκτού συστήματος μέτρησης επισκεψιμότητας των sites και πιστοποίησής τους. Το θέμα, όπως όλα δείχνουν, αναμένεται να κυριαρχήσει στις εργασίες της γενικής συνέλευσης του ΙΑΒ Hellas σήμερα. Η συζήτηση αυτή είναι κι ένα από τα αιτήματα των εταιρειών - μελών του ΙΑΒ, MSN, Think Digital και Yahoo, που με επιστολή τους ζήτησαν ενημέρωση για τη διαδικασία ανάθεσης των μετρήσεων στο Διαδίκτυο.
Θυμίζουμε ότι ήδη η νέα ένωση εκδοτών Διαδικτύου, η ΕΝΕΔ, έχει ανακοινώσει τη διενέργεια διαγωνισμού για την εταιρεία που θα αναλάβει τις μετρήσεις επισκεψιμότητας, ενώ για την πιστοποίησή τους υπάρχει ήδη συμφωνία με τον διεθνή οργανισμό OJD. Η είδηση πως η εταιρεία μετρήσεων Nielsen, η οποία και καθορίζει το ενιαίο νόμισμα της διαφήμισης για την Ελλάδα, αποχωρεί από τον τομέα των μετρήσεων στο Διαδίκτυο κινητοποίησε τους φορείς της αγοράς, που ζητάνε αναλυτική ενημέρωση για τη διαδικασία ανάθεσης της μέτρησης στο Internet. 

Ποιά εταιρεία θα μετράει το Internet;

Τηλεθέαση και αναγνωσιμότητα και στο Διαδίκτυο. Από την 1 Ιανουαρίου του 2013 τα ειδησεογραφικά  sites των ΜΜΕ εισέρχονται στη μέτρηση επισκεψιμότητας την οποία ενέκρινε η Ένωση ιδιοκτητών Διαδικτύου. Η ΕΝΕΔ σε συνεργασία με το ΙΑΒ Hellas (Interactive Advertising Bureau, εστιάζουν στο θέμα της πιστοποίησης επισκεψιμότητας με στόχο να καθιερωθεί το μελλοντικό «νόμισμα» του Διαδικτύου για τη χρήση του από τη διαφημιστική αγορά. Στα πρότυπα των μετρήσεων τηλεθέασης αλλά και της πρωτοφανούς καθίζησης της διαφημιστικής δαπάνης, οι εκδότες του Διαδικτύου επιχειρούν να θέσουν τους δικούς τους όρους στη νέα διαφημιστική αγορά.