mediatvnews.gr

mediatvnews.gr
Μας βρίσκετε πλέον εδώ στο mediatvnews.gr
Εμφάνιση αναρτήσεων με ετικέτα νεανικό κοινό. Εμφάνιση όλων των αναρτήσεων
Εμφάνιση αναρτήσεων με ετικέτα νεανικό κοινό. Εμφάνιση όλων των αναρτήσεων

Κυριακή 21 Νοεμβρίου 2010

Οι διαφημιστές θέλουν το "πορτοφόλι της οικογένειας" στην TV

Ούτε στους χειρότερους εφιάλτες τους δεν το περίμεναν τα στελέχη της τηλεόρασης. Εκεί που είχαν πετάξει τις μετρήσεις τηλεθέασης και λογάριαζαν μόνο τον ανταγωνισμό στις ηλικίες 15 ως 44 ετών, έρχονται οι μεγάλες πολυεθνικές της διαφήμισης και τους λένε ότι αυτά είναι μύθος και οι διαφημίσεις πάνε σε όσους έχουν λεφτά να πληρώσουν. Τα κανάλια ήδη είχαν λάβει το μήνυμα από τις αρχές Σεπτεμβρίου. Τότε εμφανίστηκε για πρώτη φορά στη μέτρηση της Nielsen μια νέα κατηγορία κοινού. Ο "υπεύθυνος αγορών του νοικοκυριού"!
Για το θέμα διαβάζουμε στη στήλη greektv  στην Espresso της σημερινής Κυριακής

Μύθος το νεανικό κοινό
...διαφημίσεις για το «πορτοφόλι της οικογένειας».

Τελειώστε το μύθο του νεανικού κοινού! Το μήνυμα προς τα ιδιωτικά κανάλια είναι σαφές και δόθηκε με τον πιο κατηγορηματικό τρόπο από μεγάλες διαφημιστικές εταιρείες. Τα λεφτά τα έχουν οι μεγαλύτερες ηλικίες, άνω των 45 ετών και για του λόγου το αληθές οι μετρήσεις της Nielsen απέκτησαν νέα κατηγορία: «Υπεύθυνος αγορών νοικοκυριού»!
Οι διαπιστώσεις των διαφημιστών και το μήνυμα τους στα ιδιωτικά κανάλια προκαλούν επιπλέον εκνευρισμό στους σταθμούς. Η κατάσταση είναι ήδη δύσκολη, τα νέα προγράμματα βρίσκονται μετέωρα και οι υπεύθυνοι προγραμμάτων καλούνται να αντιμετωπίσουν την προβλεπόμενη νέα πτώση της διαφήμισης το μήνα Νοέμβριο. Οι δε εκτιμήσεις για το πρώτο 3μηνο του 2011 από την αγορά είναι εξίσου απογοητευτικές. Κάθε κανάλι αυτές τις μέρες ψάχνει σε ποιό κομμάτι μπορεί να κάνει νέες περικοπές. Η β΄φάση ύφεσης για την τηλεόραση θα είναι επίσης σκληρή και προβλέπει αιματηρές οικονομίες στα νέα προγράμματα.