Διαφωνίες για το "ενιαίο νόμισμα"(τις μετρήσεις) στη διανομή διαφήμισης στο Internet
Όπως ήταν
αναμενόμενο το θέμα των μετρήσεων και
πιστοποίηση των στοιχείων στα διαδικτυακά sites αναδείχθηκε σε κομβικό ζήτημα συζήτησης στην
πρόσφατη συνέλευση των μελών του IAB Hellas. Σημείο τριβής μετά τις ενστάσεις που διατύπωσαν
μεγάλες εταιρείες του Internet όπως η Yahoo! ή η Think
Digital για τη διαδικασία ανάθεσης που ανέλαβε η Ένωση Εκδοτών
Διαδικτύου(ΕΝΕΔ), αναδείχθηκε το εύρος των μετρήσεων καθώς και ο έλεγχος της
πιστοποίησης τους. Οι τριβές είναι απολύτως λογικές μιας και αυτό ακριβώς το
διάστημα που τα μεγάλα εκδοτικά συγκροτήματα καθορίζουν τους όρους της
ιντερνετικής λειτουργίας των Μέσων τους, προωθούν και τη μέτρηση
επισκεψιμότητας. Η είδηση πως η Nielsen αποχωρεί από την παγκόσμια αγορά των μετρήσεων του Internet τον προσεχή Ιούνιο, έκανε το παιχνίδι πιο
πολύπλοκο.
Εξηγήσεις από
εκδότες
Στη διάρκεια του συνεδρίου του ΙΑΒ εξηγήσεις
έδωσε ο πρόεδρος της ΕΝΕΔ Θωμάς Σιωζόπουλος. Όπως είπε η ένωση εκδοτών έχει την
πρόθεση να δημιουργήσει ειδική κατηγορία συνεργατών , με σκοπό τη συμμετοχή
τους στον κοινό μηχανισμό μετρήσεων.
