Πτώση για τους πολυεθνικούς ομίλους διαφήμισης

Η κρίση άφησε τα σημάδια της και στους μεγάλους της παγκόσμιας αγοράς επικοινωνίας.


Γράφει ο ΜΑΡΙΟΣ ΠΑΡΛΙΑΡΟΣ  για το http://www.advertising.gr/

Σε μια χρονιά που το ενδιαφέρον μονοπώλησε η ανακοίνωση συγχώνευσης των ομίλων Omnicom – Publicis και όλα όσα την ακολούθησαν, ανάμικτα ήταν τα οικονομικά αποτελέσματα που παρουσίασαν οι βασικοί ανταγωνιστές του νέου, κυοφορούμενου σχήματος.  Ο γαλλικός όμιλος Publicis δεν κατάφερε να πετύχει τον ετήσιο στόχο ανάπτυξης που είχε θέσει, έπειτα από την επιβράδυνση που παρουσίασε στις αναπτυσσόμενες αγορές, όπως η Κίνα και η Ινδία, το τέταρτο τρίμηνο. Ο όμιλος που τα τελευταία χρόνια έχει επιδοθεί σε πολλαπλές εξαγορές σε Κίνα και Βραζιλία, υποστήριξε πως οι πελάτες σε αυτού του τύπου τις αγορές, ματαίωσαν ή αναθεώρησαν το λανσάρισμα διαφημιστικών καμπανιών στο τέλος της προηγούμενης χρονιάς, ελέω της μικρής οικονομικής ανάπτυξης και των αλλαγών στις κυβερνητικές πολιτικές. Παρ’ όλα αυτά, ο γαλλικός όμιλος που αναμένει την ολοκλήρωση της συγχώνευσης με τον Omnicom, παρουσίασε συνολική αύξηση στα ετήσια καθαρά έσοδα (792 εκατομμύρια ευρώ από τα περσινά 732), οι πωλήσεις ανήλθαν σε 6,95 δις. ευρώ από τα 6,61 περσινά, ενώ το λειτουργικό περιθώριο κέρδους έφτασε στο 16,5% από το 16,1% του 2013.

Το τέταρτο τρίμηνο επηρέασε τον Omnicom

Πανικός στα τμήματα διαφήμισης-μάρκετινγκ των ΜΜΕ

 Πανικός επικρατεί στα τμήματα μάρκετινγκ και διαφήμισης στο σύνολο των ΜΜΕ, εντύπων και ηλεκτρονικών. Η πληροφορία ότι ο ΔΟΛ θα απολύσει το μισό προσωπικό από εκεί, κάνει το γύρο των Μέσων και η ανησυχία είναι έκδηλη. Και αυτό γιατί και σε όλα έντυπα γίνεται ακριβώς το ίδιο πράγμα. Στον Πήγασο, στην ΙΜΑΚΟ, στις εκδόσεις Λυμπέρη, στον ΑΝΤ1, ακόμη και στην ΕΡΤ συζητάνε για τις επικείμενες απομακρύνσεις εργαζομένων από το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση το επόμενο διάστημα. Το ερώτημα που θέτουν οι εργαζόμενοι είναι "μα, πως θα βγεί η δουλειά τους; δεν ενδιαφέρονται για τα έσοδα;".
Νομίζω πως συμβαίνει κάτι αντίστοιχο με τους τεχνικούς της τηλεόρασης. Τα κανάλια απέλυσαν το μεγαλύτερο μέρος του δυναμικού τους, δηλαδή κόσμο που εργάζονταν με μισθολόγιο και συλλογικές συμβάσεις εργασίας και τώρα καλύπτουν τις ανάγκες τους με εξωτερικά συνεργεία και "εργολάβους" έργου. Στα εξωτερικά συνεργεία όμως δεν ισχύουν συμβάσεις, άντε να πληρωθεί ο τεχνικός με το κομμάτι ή με δελτίο παροχής. Και φυσικά ο μισθός είναι της τάξης των 600 και 800 ευρώ. Τα ίδια γίνονται και στους δημοσιογράφους εδώ και πολύ καιρό.
Τα ΜΜΕ τώρα φαίνεται πως θέλουν να απαλλαγούν από τα εσωτερικά τμήματα διαφήμισης και μάρκετινγκ για να αναθέσουν το "έργο" των εσόδων σε εξωτερικούς συνεργάτες, οι οποίοι θα αμείβονται με εξαιρετικά χαμηλότερα ποσά και θα έχουν ποσοστά επί των διαφημίσεων. Το μοντέλο φαντάζει εφιαλτικό και πολύ ...αμερικάνικο. Όσο για τους δημοσιογράφους, πολλοί θεωρούν ακόμη πως θα σωθούν σε αυτή τον Τιτανικό. Η αλήθεια είναι ότι απλώς βρίσκονται, ακόμη, έξω από την επιφάνεια του νερού, λίγο πριν το καράβι βουλιάξει.