Ο Γολγοθάς της τηλεόρασης

Τα νούμερα είναι εφιαλτικά. Μείον 17% η διαφήμιση στην τηλεόραση το 2009. Αναμένεται νέα πτώση. Μείον 20% μείωση αμοιβών για τους παρουσιαστές από τη νέα σεζόν. Λιγότερες τηλεοπτικές παραγωγές, περισσότερα real life φθηνά προγράμματα. Μείον 10% στο κόστος του Mega. Η τηλεόραση ανεβαίνει το δικό της Γολγοθά και η προοπτική της ανάστασης της δεν διαφαίνεται στον ορατό ορίζοντα.
Πέρυσι τέτοια περίοδο στους ιδιωτικούς τηλεοπτικούς σταθμούς είχαν αρχίσει τα προγράμματα περικοπών. Με μειώσεις από 30% στον ΑΝΤ1, απολύσεις στο Alter, κόψιμο εκπομπών στο Star, εθελούσια έξοδος και δραματικές περικοπές στον Alpha, 10% συν 10% στο λειτουργικό κόστος στο Mega. Ένα χρόνο μετά, οι «θυσίες» των καναλιών δεν φθάνουν και το μήνυμα γράφει πάλι «περικοπές». Οι επικεφαλής των τηλεοπτικών σταθμών ενημερώθηκαν ήδη από τους υπεύθυνους μάρκετινγκ πως η περίοδος του Πάσχα δεν θα σώσει την οικονομική κατάσταση, αντιθέτως για τον Απρίλιο και Μάϊο αναμένεται και νέα πτώση της διαφημιστικής δαπάνης στην τηλεόραση. Και ενώ στην Ευρώπη οι εκτιμήσεις δίνουν ανάκαμψη της αγοράς και αύξηση της διαφήμισης στην τηλεόραση τουλάχιστον κατά 6% για το 2010, στη χώρα μας πρέπει να υπολογίζουν σε νέα πτώση. Κανείς δεν μπορεί να προβλέψει με ακρίβεια το ποσοστό της. Για το 2009 πάντως η τηλεοπτική αγορά έχασε 148.744.000 ευρώ, απώλεια η οποία προστέθηκε στα 79,1 εκατ. που χάθηκαν το 2008.Ενδεικτικά και μόνο από τους ξεχωριστούς κλάδους που προβάλλονται στην τηλεόραση καταγράφηκε μείωση κατά 55% στις διαφημίσεις ρούχων και παπουτσιών, 37% των αυτοκινήτων και 35% στα ηλεκτρολογικά. Μικρότερη η απώλεια από την τηλεφωνία που είχε πτώση κατά 10%.