(αναδημοσίευση από την Ισοτιμία)
Πολλές έρευνες καταλήγουν στο συμπέρασμα ότι η παγκόσμια διαφημιστική αγορά ξεπέρασε την οικονομική κρίση. Εκτιμήσεις εταιρειών έρευνας προβλέπουν δε αύξηση των δαπανών διαφήμισης για το 2011. Κι όμως οι εκδοτικές επιχειρήσεις δεν δείχνουν διατεθειμένες να χαλαρώσουν.
Οι ψηφιακές εξελίξεις, όσον αφορά τη διάχυση, διανομή και λήψη περιεχομένου κάθε είδους (ενημέρωση, πληροφόρηση, ψυχαγωγία) αλλά και η μετατόπιση των διαφημιστικών κονδυλίων σε μηχανές αναζήτησης και στα Νέα Μέσα, όπως το κινητό τηλέφωνο και οι ταμπλέτες, κρατούν σε εγρήγορση τις παραδοσιακές εκδοτικές εταιρείες που αναζητούν τρόπους να διατηρήσουν την πρωτοκαθεδρία τους.
Μόλις προ ημερών οι εκδότες των ευρωπαϊκών εφημερίδων εξέφρασαν ανησυχία για την πρόθεση της Apple να πουλά απευθείας πρόσβαση στο ειδησεογραφικό περιεχόμενο και τις ηλεκτρονικές εκδόσεις εφημερίδων μέσω του iTunes. Η EPNA έκρουσε τον κώδωνα του κινδύνου στις παραδοσιακές επιχειρήσεις media για την πιθανότητα να χάσουν έσοδα λόγω των σχεδίων της αμερικανικής εταιρείας.
Τον τελευταίο χρόνο εκδότες και στελέχη του παραδοσιακού Τύπου σε όλο τον κόσμο αναζητούν το επιχειρηματικό μοντέλο της επόμενης δεκαετίας. Με αυτό τον στόχο η WAN-IFRA, παγκόσμια ένωση εκδοτών, διοργανώνει στις 24 και 25 Φεβρουαρίου το 21ο συνέδριό της με θέμα «Το νέο παιχνίδι: Διαφήμιση στις ταμπλέτες».
