Αντισπότ από απεργούς της Coca Cola στην παραπλάνηση της εταιρείας στα ΜΜΕ

Μεγάλη ζημιά φαίνεται πως έπαθε η 3Ε με το μποϋκοτάζ των απεργών της Coca Cola στη Θεσσαλονίκη. Εκτός των αγωγών και ασφαλιστικών μέτρων, η εταιρεία πλήρωσε για διαφημιστικό σπότ για να πείσει πως "Μένει Ελλάδα". Με χαρούμενους τύπους που διαφημίζουν τα τουριστικά καλά της χώρας, λες και διαφημίζεται ούζο ή τσίπουρο. Ο παραπλανητικός χαρακτήρας της διαφήμισης προκάλεσε την αντίδραση των απεργών που σε ανακοίνωση τους υπενθυμίζουν πως η εταιρεία εγκατέλειψε τη χώρα (για να πάει στη Βουλγαρία) και για 9 μήνες συνεχίζεται ένας αγώνας ο οποίος δεν υπάρχει για τα ΜΜΕ. Τα οποία βεβαίως διαφημίζουν την ξένη πλέον εταιρεία, πως "μένει Ελλάδα".
Το πιο ενδιαφέρον ωστόσο είναι πως στο you tube κυκλοφορεί το αντισπότ των απεργών εργαζομένων. Αυτοί δεν έχουν λεφτά να πληρώσουν για διαφήμιση στα μεγάλα κανάλια. Ακόμη όμως και να είχαν, το πιθανότερο είναι να μην δεχόταν να μεταδώσουν τη διαφήμιση τους. Ας το δούμε λοιπόν το αντισπότ για να μάθουμε τι πραγματικά συμβαίνει. Εδώ το σπότ:
https://www.youtube.com/watch?v=DJQOcm0pdHQ#t=10

Και η ανακοίνωση των απεργών για την π[αραπλανητική διαφήμιση: 

Η πολυεθνική Coca Cola, γνωστή για τις ικανότητές της στο χώρο του marketing και της διαφήμισης, έχει επιδοθεί σε ένα ρεσιτάλ παραπλάνησης και υποκρισίας απέναντι στους Έλληνες καταναλωτές και στον ελληνικό λαό.
Με μια ύπουλη τηλεοπτική διαφήμιση, που σφετερίζεται δημόσιους χώρους και μνημεία της Θεσσαλονίκης, προσπαθεί να «πείσει» το καταναλωτικό κοινό ότι συνεχίζει σαν και πρώτα τις δραστηριότητές της στην Ελλάδα, θέλοντας με αυτόν τον τρόπο να επισκιάσει τον αγώνα μας για επαναλειτουργία του εργοστασίου της Θεσσαλονίκης.

Άντε και στα ...δικά μας

Τις αναθέσεις διαφημίσεων στη Βουλγαρία «ξεσκονίζει» η OLAF

(αναδημοσίευση από το DigitalTVinfo)

Η Ευρωπαϊκή Υπηρεσία για την Καταπολέμηση της Απάτης (OLAF) ξεκινά έρευνα στη Βουλγαρία όπου υπάρχουν καταγγελίες ότι δόθηκαν 50,000€ από τη χρηματοδότηση αγροτικής ανάπτυξης για το άνοιγμα σελίδας Facebook και ενός λογαριασμού twitter, σύμφωνα με πληροφορίες της EurActiv.
Αξιωματούχοι της OLAF είπαν ότι η έρευνα σχετίζεται με «καταγγελίες που αφορούν σε πιθανές παρατυπίες στο πλαίσιο ευρωπαϊκών επιδοτήσεων του προγράμματος αγροτικής ανάπτυξης στη Βουλγαρία, που στηρίζεται από το Ευρωπαϊκό Γεωργικό Ταμείο Αγροτικής Ανάπτυξης». «Η έρευνα βρίσκεται σε εξέλιξη ωστόσο σε αυτό το στάδιο, δεν έχουμε κάποιο συμπέρασμα», είπε ο εκπρόσωπος της OLAF, Pavel Borkovec.
Το αίτημα στην OLAF έγινε ύστερα από δημοσιεύματα στον βουλγαρικό Τύπο ότι ο υπουργός γεωργίας Miroslav Naydenov είχε την ευθύνη επίβλεψης του προγράμματος. Η OLAF είπε ότι ο Naydenov δεν υπάγεται στην έρευνα, ωστόσο επιβεβαίωσε ότι τα προγράμματα ήταν υπό την εποπτεία του.

Τα οικονομικά στοιχεία των διαφημιστικών εταιρειών για το 2011

Ο πίνακας κερδών και τζίρου όπως δημοσιεύθηκε στο Ad Business. Εξαιρετική σημασία στην ανάγνωση των αριθμών έχει η επισήμανση πως τη 2ετία αυτή έγιναν μεγάλες αλλαγές στη διαφημιστική αγορά. Πολλές εταιρείες έκλεισαν και ακόμη περισσότερες δημιουργήθηκαν. Η μείωση τζίρου δεν πτοεί τη διαφήμιση(;)... 

Συνεχίζεται ο καυγάς διαφημιστών και TV για τις πληρωμές

 Αγκάθια επί πιστώσει στην επικοινωνία

 Της Μ.Παπαχριστούδη
(αναδημοσίευση από Ισοτιμία Σαββάτου)

 Σε λεπτή ισορροπία τρόμου κινούνται οι σχέσεις των εταίρων της τηλεοπτικής αγοράς, μετά την απαίτηση των τηλεοπτικών σταθμών για το νέο σύστημα πληρωμής των διαφημιστικών πακέτων, από την 1η Νοεμβρίου.
Με στόχο να μειώσουν, όσο είναι δυνατόν, τις επισφάλειες, οι τηλεοπτικοί σταθμοί Mega, ANT1, Star και ΣΚΑΪ ενημέρωσαν τη διαφημιστική αγορά για τους νέους τρόπους πληρωμής: εξόφληση των τιμολογίων εντός 30 ημερών μετρητοίς με επιπλέον έκπτωση 4%, ή πληρωμή με επιταγές εντός 4 μηνών. Επίσης, ζητείται η πληρωμή του ΦΠΑ εντός 25 ημερών. Όλο το προηγούμενο διάστημα, διαφημιστικές εταιρείες είτε μεμονωμένα, είτε μέσω των θεσμικών τους φορέων, και τηλεοπτικοί σταθμοί επιχείρησαν να βρεθεί φόρμουλα συνολικής συμφωνίας, για το αύριο της τηλεοπτικής διαφήμισης.
Όπως όλα δείχνουν, η συμφωνία δεν κατέστη μέχρι στιγμής εφικτή, καθώς οι διαφορές μεταξύ διαφημιστικών εταιρειών και τηλεοπτικών σταθμών παραμένουν αγεφύρωτες.

Το "δημόσιο"συνεχίζει τη φούσκα της διαφήμισης;

Αυτό είναι το συμπέρασμα από την επιστολή της ΕΔΕΕ προς τη διοίκηση της ΔΕΗ. Για το θέμα γράφει σήμερα το adversting.gr που αποκαλύπτει επιστολή στη ΔΕΗ με αίτημα να αλλάξει ο όρος του διαγωνισμού με τον οποίο ζητείται μηδενική αμοιβή από τις συμμετέχουσες εταιρείες. Το κόστος του επικοινωνιακού προγράμματος της ΔΕΗ είναι 12 εκατομμύρια ευρώ, μεγάλο ποσό για αυτή την περίοδο. Όμως η ΕΔΕΕ δεν δέχεται να λάβουν μέρος οι εταιρείες χωρίς αμοιβή.
Γιατί αυτό γινόταν στο παρελθόν με αποτέλεσμα να γιγαντωθεί η φούσκα της διαφήμισης, οι εκπτώσεις να φθάσουν το 40% και 50% και η τηλεόραση μαζί με τη διαφήμιση σήμερα να καταρρέουν.
Τα λέει και η ΕΔΕΕ με κομψό τρόπο αλλά αρκούντως αποκαλυπτικό. Οι δημόσιοι-ιδιωτικοί οργανισμοί όμως καλομαθημένοι στο παρελθόν που υπήρχαν χρήματα να μην πληρώσουν ούτε ευρώ για την καμπάνια τους, δεν έμαθαν για τη φούσκα της TV; Ούτε για το ότι τα κανάλια ζητάνε διαφημίσεις με πληρωμές ρευστού;

Γράφει η ΕΔΕΕ στην επιστολή της:
 «Οι διαφημιστικές κατηγορήθηκαν για την κρίση στα ΜΜΕ και επανειλημμένα η ΕΔΕΕ έχει κληθεί να διευκρινίσει ότι η πίεση των εκπτώσεων είναι μεταφερόμενη από τους διαφημιζόμενους μέσω των διαφημιστικών προς τα ΜΜΕ προκειμένου να μειωθεί το κόστος της διαφήμισης. 

Καβγάς για τα "μετρητά" της διαφήμισης!

Η απαίτηση των τηλεοπτικών καναλιών να πληρώνονται για τα διαφημιστικά πακέτα εφεξής σε μετρητά, προκαλεί ήδη αντιδράσεις στην αγορά. Οι ιδιοκτήτες των καναλιών μετά τη «φούσκα» της Leo Burnett προωθούν την αλλαγή μοντέλου στο σύστημα πληρωμών, κάτι για το οποίο είχαν ήδη προϊδεάσει από την περασμένη Άνοιξη διαφημιζόμενους και διαφημιστές. Σύμφωνα με πληροφορίες η συζήτηση άνοιξε ενόψει της διανομής στα νέα πακέτα διαφήμισης. Τα κανάλια ουσιαστικά δηλώνουν πως δεν θα πάρουν διαφημιστικά πακέτα χωρίς μετρητά.
Η αντίδραση της "αγοράς" περιγράφεται μέσα από το δημοσίευμα του περιοδικού Marketing week με τον τίτλο "Τα μετρητά δεν είναι καλή ιδέα", πράγμα που σημαίνει πως οι διαφημιστικές δεν θέλουν να πληρώνουν μετρητά.

Γράφει το περιοδικό:

Ο μίτος του Alter,από τα δικαστήρια στο συνέδριο των ιδιοκτητών

Δυο φαινομενικά άσχετα μεταξύ τους γεγονότα απασχολούν σήμερα τη μιντιακή επικαιρότητα. Η νέα προσφυγή της ιδιοκτησίας του Alter εναντίον των απεργιακών κινητοποιήσεων στο κανάλι απαιτώντας το αυτονόητο. Την πληρωμή των δεδουλευμένων τους. Και το συνέδριο Επικοινωνίας "Η επόμενη μέρα" που διοργανώνουν όλοι μαζί οι φορείς της αγοράς, διαφημιζόμενοι(επιχειρηματίες που πληρώνουν για διαφήμιση), διαφημιστές(που μοιράζουν τη διαφήμιση), εταιρείες ερευνών(που κόβουν το "χρήμα" της μοιρασιάς), τηλεοπτικά κανάλια, ραδιοφωνικοί σταθμοί και περιοδικά (οι πελάτες), το ΙΑΒ (τα νέα Μέσα) και φυσικά το κράτος (μέσω χαιρετισμού του αρμόδιου υπουργού Τηλέμαχου Χυτήρη).
Για το συνέδριο, τους στόχους του και την πραγματικότητα του, άλλοι είναι περισσότερο αρμόδιοι να ασχοληθούν (αποκαλυπτικά πάντως δυο δημοσιεύματα, στο http://www.themediaproject.gr/mediatheme.php?id=3848  ( Για τις "φούσκες" στην αγορά τους θα μιλήσουν;)
και στο http://mediabrief.wordpress.com (Όταν η κρίση γίνεται ευκαιρία)
φωτίζουν επαρκώς του του ρεπορτάζ του Συνεδρίου της επικοινωνίας.
Η σύνδεση που προκύπτει ανάμεσα στα δυο γεγονότα είναι πασιφανής. Το Alter καταρρέει εξαιτίας ακριβώς των στρεβλώσεων, των επιλογών που έκαναν όλα τα προηγούμενα χρόνια όλοι ανεξαιρέτως οι εμπλεκόμενοι στην αγορά των media.

Η παγκόσμια Ένωση Εκδοτών προκρίνει τις ταμπλέτες

Της Ματίνας Παπαχριστούδη

(αναδημοσίευση από την Ισοτιμία)

Πολλές έρευνες καταλήγουν στο συμπέρασμα ότι η παγκόσμια διαφημιστική αγορά ξεπέρασε την οικονομική κρίση. Εκτιμήσεις εταιρειών έρευνας προβλέπουν δε αύξηση των δαπανών διαφήμισης για το 2011. Κι όμως οι εκδοτικές επιχειρήσεις δεν δείχνουν διατεθειμένες να χαλαρώσουν.
Οι ψηφιακές εξελίξεις, όσον αφορά τη διάχυση, διανομή και λήψη περιεχομένου κάθε είδους (ενημέρωση, πληροφόρηση, ψυχαγωγία) αλλά και η μετατόπιση των διαφημιστικών κονδυλίων σε μηχανές αναζήτησης και στα Νέα Μέσα, όπως το κινητό τηλέφωνο και οι ταμπλέτες, κρατούν σε εγρήγορση τις παραδοσιακές εκδοτικές εταιρείες που αναζητούν τρόπους να διατηρήσουν την πρωτοκαθεδρία τους.

Μόλις προ ημερών οι εκδότες των ευρωπαϊκών εφημερίδων εξέφρασαν ανησυχία για την πρόθεση της Apple να πουλά απευθείας πρόσβαση στο ειδησεογραφικό περιεχόμενο και τις ηλεκτρονικές εκδόσεις εφημερίδων μέσω του iTunes. Η EPNA έκρουσε τον κώδωνα του κινδύνου στις παραδοσιακές επιχειρήσεις media για την πιθανότητα να χάσουν έσοδα λόγω των σχεδίων της αμερικανικής εταιρείας.

Τον τελευταίο χρόνο εκδότες και στελέχη του παραδοσιακού Τύπου σε όλο τον κόσμο αναζητούν το επιχειρηματικό μοντέλο της επόμενης δεκαετίας. Με αυτό τον στόχο η WAN-IFRA, παγκόσμια ένωση εκδοτών, διοργανώνει στις 24 και 25 Φεβρουαρίου το 21ο συνέδριό της με θέμα «Το νέο παιχνίδι: Διαφήμιση στις ταμπλέτες».

Restart και defragment στο μοντέλο των media

Της Μ.Παπαχριστούδη

(από Ισοτιμία)

Η έρευνα που διακινείται αυτό το διάστημα ανάμεσα στους παίχτες της αγοράς των media ενόψει του συνεδρίου «Επικοινωνία: Η επόμενη μέρα» είναι αποκαλυπτική της μεγάλης κρίσης που βιώνουν οι τηλεοπτικές επιχειρήσεις. Ακόμη περισσότερο αποκαλυπτικοί είναι οι χαρακτηρισμοί που χρησιμοποιούν οι εκπρόσωποι των εμπλεκόμενων φορέων στα media για την ισχύουσα κατάσταση. «Το μοντέλο λειτουργίας είχε πλασματικά στοιχεία», «τα ΜΜΕ πάσχουν από υπερπληθωρισμό», «είμαστε όλοι συνυπεύθυνοι για την ανορθολογική λειτουργία της αγοράς», «μαζί με τη βουλιμία στην αγορά υπήρχε και η απληστία» που οδήγησε σε παραμόρφωση του ανταγωνισμού.

Οι παραπάνω φράσεις λέγονται από ανώτατα στελέχη της αγοράς στην τηλεόραση, τον περιοδικό Τύπο, τις διαφημιστικές εταιρείες και τους διαφημιζόμενους που θέτουν στόχο να επαναπροσδιορίσουν το μοντέλο λειτουργίας στην επικοινωνία. Για να μην σκάσει με πάταγο η φούσκα, όπως με ειλικρίνεια σημειώνουν τα στελέχη της αγοράς. Στόχος όχι και τόσο εύκολος, όπως αποδεικνύεται εν μέσω της εντεινόμενης κρίσης, την οποία η κάθε πλευρά προσπαθεί να διαχειριστεί στο ισχύον πλαίσιο λειτουργίας των ΜΜΕ.

Το συνέδριο έχει προγραμματιστεί για τις 23 Μαρτίου και ως τότε περίπου 120 στελέχη από όλο το φάσμα του κλάδου της επικοινωνίας καλούνται να απαντήσουν στα ζητήματα της έρευνας. Από αυτές θα προκύψουν τα πορίσματα που θα τεθούν στο συνέδριο, ώστε να διαμορφωθεί το πλαίσιο ενός νέου μοντέλου. Τα τηλεοπτικά στελέχη, όπως ο πρόεδρος της Ένωσης Ιδιοκτητών των σταθμών πανελλαδικής εμβέλειας Κώστας Κιμπουρόπουλος, κάνουν λόγο για την ανάγκη ενός συνολικού restart σε όλο το σύστημα της επικοινωνίας. Το σύνθημα για την ανάγκη κοινής συμπόρευσης και συνεννόησης στη μάχη της βιωσιμότητας των επιχειρήσεων έχει δοθεί.

Φήμες ανάμεσα μας, βεβαιότητες στα παρασκήνια

 Προς το τέλος Φεβρουαρίου λένε όσοι γνωρίζουν τα πως και τα γιατί της λειτουργίας της τηλεοπτικής αγοράς, θα σκάσει η μεγάλη βόμβα στην αγορά των ΜΜΕ. Οι φήμες μιλάνε για ποσό άνω των 270 εκατομμυρίων ευρώ που θα πρέπει να πληρωθεί στα τηλεοπτικά κανάλια. Ποσό που αφορά σε όλους τους σταθμούς και προέρχεται από διαφήμιση που παίχθηκε και τιμολογήθηκε.

Αυτό που φοβούνται όλοι κι ας μην λένε ακόμη κάτι δημόσια, είναι ότι τα λεφτά αυτά δεν θα δοθούν! Δεν υπάρχουν δηλαδή. Οι φήμες πάλι λένε πως τα κανάλια ήδη κάνουν τους λογαριασμούς τους.